REN : à la Pointe de la Biotechnologie

REN, une marque en vogue, se développe de plus en plus de notre côté de la Manche et a récemment signé chez Nocibé ce qui va permettre aux beautystas de la France entière d'y accéder plus facilement. J'ai bien dit "de notre côté de La Manche" puisque REN est d'origine britannique bien que le service de formulation soit dirigé par une française (parenthèse "fierté bleu blanc rouge"). 

Pour comprendre l'univers de cette marque, plus profond et complexe de ce que la plupart d'entre nous n'imaginent, j'ai posé quelques questions à REN et j'avoue avoir été très surprise ... ma vision de REN était erronée, j'ai (presque) failli passer à côté de quelque chose de bien plus intéressant que le simple "cosmétique qui ne contient pas de".

BIO COMME BIOTHECNOLOGIE 

REN ET SA CRÉATION

Tout a commencé il y a 15 ans lorsque Robert et Anthony, deux créateurs de REN, ont décidé de lancer un concept ambitieux pour son époque qui représentait une vision différente de la formulation des produits cosmétiques.

L'idée de lancer REN est venue aux créateurs comme une réponse alternative à ce qu'ils appellent la  "cosmétique plastique et acrylique" (pétrochimie et tous les éléments occlusifs qui se contentent de limiter l'évaporation de l'eau de la surface de la peau mais qui ne la traitent pas à proprement parler car ils ne sont pas "digérés" par la peau). 

REN EST BIO ?

C'est là où les gens font souvent des amalgames. La devise de REN est CLEAN SKINCARE mais clean ne vaut pas dire "sans conservateurs", pour nous être clean signifie être safe et sure pour la peau. Nous ne pouvons pas nous permettre de prendre le risque de produire une crème qui va être sujette aux moisissures, risquer la toxicité ce n'est pas ce que l'on entend par clean skincare. Nous ne sommes pas contre les conservateurs qui ont un rôle précis puisque ce sont des bactéricides. REN n'est donc pas une marque bio dans le sens classique de ce terme

REN ET SON EMULSION CLEAN

Dans la cosmétique classique ce qui lie la crème (ce qui permet d'obtenir une émulsion homogène qui relie les principes actifs entre eux) est souvent d'origine pétrochimique. Chez REN nous nous avons posé la question comment obtenir une émulsion sans ce raccourcis pétrochimique. Nous avons réussi le pari à éliminer certains d'entre eux, et ce depuis le début. Attention, nous ne dénigrons par ces ingrédients, nous ne sommes pas du tout dans le discourt alarmiste vis à vis de certaines matières premières, notre idée dès le départ c'était de proposer une base différente de ce que ce faisait à l'époque sur le marché, une base clean (ndrl. : dans une crème nous avons les actifs, ce sont des molécules qui traitent la peau, et nous avons la "base", c'est une émulsion qui sert à maintenir ces actifs ensemble et à les délivrer à la peau, c'est aussi l'émulsion qui fait qu'une crème soit agréable et "lisse" à être utilisée) 

Il faut savoir que l'émulsion végétale, contrairement à l'émulsion "pétrochimique" coute beaucoup plus cher et, forcement, c'est aussi un aspect que la marque doit prendre en compte quand elle travaille sur un développement de ses formules. Un autre point important, c'est qu'aujourd'hui ça reste toujours difficile pour une marque de se mettre avec une formule sans silicones en face d'une crème de luxe, par exemple, qui va être très soyeuse à appliquer (parce qu'elle est "siliconée"), mais nous continuons à soutenir que c'est la peau qui fabrique la beauté et non pas les silicones ! 

REN EST BIO COMME BIOTECHNOLOGIE

L'idée de la biotechnologie c'est de prendre une molécule qu'on va extraire par la méthode clean et qui va avoir une origine naturelle, qui va nous donner des connaissances de la peau extraordinaires. Vous avez deux scientifiques, l'un va extraire la molécule et l'autre va découvrir comment la peau agit en terme de processus cellulaire face à cet extrait. Il s'agit de la communication cellulaire, un événement en cascade qui se passe et qui part d'un point de départ et qui arrive à une chute. Seules certaines cellules sont capables de déchiffrer un message (exemple : on vous pince, vous dites "aie", c'est exactement de même façon qui se passe la communication entre les cellules, il y a un facteur extérieur - notre extrait de plante - qui fait réagir la cellule d'une certaine manière, en sachant de quelle manière la cellule réagit, on est capable de stimuler telle ou telle de ses fonctions).

Nos cellules communiquent donc, les UV "parlent" à la kératinocyte, qui va parler à la mélanocyte qui va créer une substance qui est la mélanine et qui va nous protéger contre les UV. Message : exposition UV alerte rouge, Réponse : protection avec de la mélanine. 

Mais bien évidemment il ne suffit par de "commander" la réponse nécessaire avec un extrait naturel précis pour avoir une action que l'on souhaite obtenir, car pour l'obtenir il faut donner à la peau une combinaison d'actifs nécessaires. C'est comme quand vous faites du sport, il faut manger car si vous ne mangez rien, le corps va manquer d'énergie et le muscle ne va pas se former. Donc faites du sport (message pour "commander" la création du muscle) et mangez (donner de l'énergie et matière première pour permettre au muscle de se former). Il y a donc 3 aspects dans notre formulation :

• il faut penser à la barrière de la peau
• il faut penser à l'énergie cellulaire (si vous lui "commandez" du collagène, il faut lui donner des ingrédients nécessaires pour le fabriquer, sinon vous ne pouvez pas lui le faire faire)
• il faut penser à la communication pour transmettre le message ("fabrique le collagène", par exemple) 

LES EXTRAITS

Plusieurs extraits que l'on va avoir dans les produits REN sont issus de la chimie verte. Prenons comme exemple l'acide ascorbique qui est obtenu par des sucres. Prenons aussi l'exemple de la levure. La levure n'est pas une plante, c'est quelque chose "entre l'organisme humain et l'organisme végétal", dans le sens où l'organisme de la plante n'a pas de cellule avec le noyaux alors que la levure en a un. Elle nous permet de fabriquer certaines substances très bien métabolisées par la peau. Egalement, nous nous appuyons beaucoup sur le biomimétisme, par exemple, pour recréer la matrice lipidique pour notre baume à lèvres qui est donc formulé sans pétrolatum. La bio-compatibilité est d'ailleurs très proche du biomimétisme 

LA SENSORIALITE

Elle est très importante pour nous. Pour que les gens puissent apprécier notre produit, nous voulons une texture soyeuse (même si elle ne content pas de slicone), ce touché velouté qui plaît beaucoup aux clientes. Notre texture ne peluche pas (il n'y a pas de matière synthétique), et surtout elle est bonne pour la peau. Concernant le parfum, toutes les fragrances sont naturelles, parfois c'est l'actif qui parfume, parfois c'est la combinaison d'actifs qui s'en charge 

LE PACKAGING

Il est minimaliste mais très pointu du point de vue technologie, ce sont des packs airless qui permettent de réduire l'utilisation des conservateurs et de garantir la préservation de la formule. Il est axé sur la peau, avec un message clair. Cette transparence et simplicité plaît aussi bien aux femmes qu'aux hommes

POURQUOI "REN"
REN c'est "clean" en scandinave :

• clean dans sa "base" (émulsion qui sert à contenir les principes actifs et d'origine végétale et non acrylique) 
• clean en terme d'actifs (issus de la chimie verte) 
• clean dans sa sensorialité (parfumage naturel, textures non siliconées) 

Voilà donc un petit plongeon dans l'univers de cette belle marque dont la philosophie correspond parfaitement à ma vision des soins pour la peau que je peux résumer comme "avancer vers la nature" plutôt que de "reculer vers la nature", il y a là une grande différence. 

Produits REN en exclusivité chez Nocibé