Sans Identité Olfactive Fixe. Tendance qui Sent Mauvais

Que serait notre monde sans odeur ? L'un de nos 5 sens, vital pour certaines espèces, bien qu'il ne l'est pas pour l'homme, l'odorat est une partie intégrante et importante de notre vie. Je ne me souviens pas de moi à mes 5 ans, mais je me souviens d'odeur de la lotion au concombre de ma maman dont la bouteille vide m'a été gracieusement offerte en guise de jouet. Chanel Mademoiselle me rappelle bien de souvenirs, chaque fois que j'hume ce flacon je suis immédiatement téléportée 10 ans en arrière, les émotions me submergent (c'est pour préserver cette mémoire olfactive que je n'utilise pas ce parfum, j'ai envie qu'il réveille en moi cette vague de souvenirs qui m'est particulièrement chère). Vous avez compris, nous allons parler de l'odeur, des produits de beauté et de la dernière tendance que j'observe et qui m'inquiète au plus haut point.

Mon tout premier geste quand j'ouvre un nouveau produit de maquillage ? Avant même aller le swatcher, je le renifle ! Je suis parfaitement capable de classer les rouges à lèvres par marque les yeux bandés si on me laisse les sentir, je connais par coeur l'odeur des rouges Dior / Chanel / Estee Lauder / Burberry, enfin ... ce fut avant. 

En effet, depuis plus d'un mois je me fais systématiquement la même remarque concernant pas mal de nouveautés maquillage que je teste : "ça ne sent rien". Alors il y a deux significations du "sans parfum", il faut les nuancer :

• sans parfum : ça peut vouloir dire qu'il n'y a pas de parfum de synthèse ajouté ce qui laisse les principes actifs s'exprimer. Le produit est alors "sans parfum", mais il sent quand même, généralement - surtout pour les rouges à lèvres - cette odeur n'est pas très bonne, ça peut sentir un peu "produit chimique"
• sans odeur : ça ne sent rien du tout, nada, c'est comme si vous sentiez l'air 

Inutile de vous dire à quel point je trouve cette tendance désastreuse. L'odeur fait partie intégrante de l'identité de la marque, chez les marques de luxe il y a généralement une division spéciale qui travaille cette expression olfactive qu'on reconnaît dès l'ouverture du flacon / tube / boite. Alors que se passe-t-il ? Une nouvelle tendance ? Un problème technologique qui a simultanément touché plusieurs marques ?

Les exemples ne manquent pas, à commencer par le coup de poignard dans mon coeur, le nouveau rouge à lèvres Burberry Kisses (oui, il y a un nouveau rouge Burberry qui est sortie, mais je suis tellement déçue que je ne me trouve pas les forces morales nécessaires pour vous faire un article). Mes lectrices fidèles savent que les rouges Bruberry sont mes favoris absolus en la matière, si je ne devais garder qu'un seul rouge à lèvres en partant sur une île désert, et bien ça serait Burberry Lip Mist. Son odeur poudrée participait grandement à cet envoûtement, à tel point que depuis 3 ans j'ai acheté presque toute la gamme excepté les couleurs beiges / marrons qui ne me vont pas. J'attendais à chaque nouvelle collection l'ajout de teintes (ayant fait le tour de la gamme permanente), mais ça ne venait jamais .... Alors je ne vous raconte pas qu'est-ce que j'ai éprouvé quand j'ai découvert sur les blogs anglo-saxons que Burberry lançait son nouveau rouge à lèvres disponible en 28 teintes inédites ! J'étais tellement impatiente que j'ai dû me retenir pour ne pas passer ma commande sur le site UK avant de voir les rouges débarquer sur Burberry.fr. Le jour J c'était la grande fête, j'ai fait ma commande les doigts trimbalants d'impatience, pour moi c'était l'événement beautesque de l'année (normal, c'est mon produit chouchou absolu). Douche froide à la réception du pli tant attendu ... Au début, j'ai cru que c'était à cause de mon rhume, j'en étais per-su-a-dée. Sauf que non, mes anciens Burberry diffusaient bel et bien cette odeur poudrée qui m'a rendue dingue, et le nouveau ... il ne sentait rien. Bon, vous allez me dire que j'exagère - quand on est passionnée on exagère tout de toute façon - mais les larmes m'ont monté aux yeux ... ils ont massacré mon rouge préféré, il sent désormais  ... la cire !!! Alors montrez-moi ces femmes qui se sont plaintes de l'odeur "trop poudrée" des rouges Burberry, que je les étrangle !!!   

Parce que oui, j'entends parfaitement que l'odeur trop prononcée du produit qui touche à la zone si sensible (bouche et nez sont juste là) peut perturber certaines personnes. Mais je veux bien qu'on "baisse un peu la musique", mais qu'on passe de quelque chose gourmand et addictif à la ... "coca zéro", il ne faut pas non plus passer d'un extreme à l'autre ! 

Vous pensez que c'est uniquement le cas isolé "Burberry Kisses" ? J'ai bien peur que non. Les nouvelles poudres Dior Nude Air dont je vous ai parlé la semaine dernière, sont elles aussi concernées. Je pouvais reconnaitre l'odeur des poudres Dior les yeux fermés, maintenant elles ne sentent plus rien ... Les nouveaux rouges à lèvres Envy Shine de Lauder sont dans le même cas de figure, alors quand je sors mes anciens Pure Colors j'ai envie de les conserver car cette délicieuse odeur de figue est bien plus attirante que l'odeur des ingrédients non masqués à la limite du désagréable. 

Alors il faut que je vous dise, j'ai posé cette question - mais qu'avez-vous donc fait au parfumage de vos rouges - à quelques marques (notamment Burberry, Lauder, etc.), et la réponse est toujours la même avec quelques variantes de formulation : 

odeur est toujours présente, elle est juste un peu moins forte

Je ne sais pas quoi dire parce que de mon côté je ne sens pas le parfumage dont on me parle ! Pour un groupe de rouges (Le Marc de Marc Jacobs, nouveau Chanel) je ne sens rien du tout, pour l'autre je sens l'odeur des ingrédients pas masqués par le parfum (odeur chimique qui me fait penser à la piscine, à quelque chose d'assez désagréable et surtout pas "gourmand" qui ne donne aucune envie de l'appliquer sur les lèvres) ! Ma détresse et incompréhension sont d'autant plus profondes que le week-end dernier je suis passée au stand Dior au Printemps de la Beauté, j'ai senti les nouveaux glosses / rouges liquides Dior, enfin la formulation n'est pas exacte car je n'ai justement rien senti du tout ! Je chérie encore l'espoir que mon nez ne fonctionnait pas super bien dans cet environnement hautement parfumé, peut-être qu'il y ait bien une odeur, j'espère de tout mon coeur.

Alors comment expliquer que plusieurs marques ont été simultanément touchées pas le virus que j'ai baptisé "sans identité olfactive fixe" ? Après une longue et douloureuse sollicitation de mes neurones, je suis arrivée à deux pistes que je juge plausibles :

• technologique : odeur ne se fixe pas sur le nouveau type de texture (pour les rouges à lèvres) : il est vrai que depuis 2 ans on a sacrement évolué en matière de texture de rouge à lèvres qui a progressivement passé de quelque chose assez épais et "cireux" à la texture presque imperceptible gelifiée. Or, le parfum ne peut se fixer qu'au corps gras, à priori pas très present dans ce nouveau type de texture. Cela pourrait en partie expliquer pourquoi les nouveaux opus rouge-à-levresques sortent mal parfumés (parfum des "ingrédients bruts") ou peu parfumés, parce que le parfum ne s'est tout bêtement pas fixé dans la formule. C'est d'autant plus possible que cela est arrivé l'année dernière à Bourjois avec leurs nouveaux Rouges Velvet, l'odeur ne s'est pas fixée, la marque a cherché des solutions et apparemment ça va être corrigé 
• marketing : c'est une tendance généralisée qui serait vendue par les chasseurs de tendances aux marques. Il faut savoir qu'il existe des agences qui "chassent les tendances", en gros, elles vont voir les marques en disant que l'année prochaine toutes les filles voudront avoir des cheveux frisés / lissés / bouclés car ça serait la grande mode. Bien entendu, ces prestations sont rémunérées et se basent sur des "données objectives quantifiables" (une dizaine de consommatrice interrogée sur 3 stands, il suffit que sur 10 il y a 3 qui ont parlé de l'odeur du maquillage que voilà une tendance qui a été pondue / vendue à la va vite). Pour ce cas de figure, je n'ai absolument aucune preuve, c'est une pure supposition car comment expliquer autrement que les marques qui appartiennent aux différents groupes lancent tout d'un coup des produits qui ne sentent plus rien ?

J'adorerais me tromper, j'adorerais que ça ne soit qu'une petite "série noire" sur laquelle je suis tombée par pur hasard ... Les faits font que 5 - 7 derniers nouveaux rouges testés qui appartiennent aux différents groupes ont vraiment un souci avec l'odeur, c'est un peu gros pour être le pur hasard, non ?

Peut-être que les gens du marketing ne se maquillent pas ? Peut-être qu'ils font leur travail en étant juste consciencieux mais pas passionné ? Je me pose vraiment cette question. Parce qu'ils semblent oublier complètement le fait que le maquillage - surtout de luxe - est avant tout un plaisir, en nous ôtant l'odeur, ils nous enlève le plaisir, et avec lui cette motivation qui nous pousse à dépenser 30€ pour un rouge Dior plutôt que 15€ pour un Revlon. Car s'ils s'imaginent qu'on s'achète un rouge juste pour se colorer les lèvres, ils réduisent le geste à quelque chose de bêtement mécanique et absolument pas sensoriel. Autant dire qu'ils sont complètement à côté de la plaque ! Pour ma part, je peux vous assurer qu'un rouge sans odeur, et bien j'achèterai pas ! J'achèterai un ou deux histoire de voir et vous faire une revue, mais je ne claquerai pas comme pour les anciens Burberry, l'envie n'est plus là ... 

Je vous propose donc de prendre notre destin entre nos mains, de faire entendre la voix des gens qui aiment et achètent les produits de beauté. Ce vote serait peut-être lu et pris en compte, et c'est gratuit pour le marketing des marques. Peut-etre que j'ai tout faux et que 90% d'entre vous préfèrent le maquillage sans odeur. Je vous propose donc de voter ! Alors mes lectrices anonymes, pour voter nullement besoin de vous enregistrer, vous cliquez sur l'option qui vous correspond, c'est tout ce qu'il y a à faire. Je vous propose deux questions :

• l'odeur est-elle importante pour vous dans un produit de maquillage ? Dans le sens est-ce que vous vous en fichez de l'odeur ou bien c'est quand même important pour vous de savoir s'il y en a une, et si cette odeur est agréable ou au contraire pas très agréable ce qui peut vous motiver / dissuader de faire l'achat 
• préférez-vous un rouge à lèvres qui sent rien (je n'évoque pas le rouge à lèvres qui sent la cire, on est d'accord que ça plaît à personne) ou un rouge à lèvres légèrement parfumé (par légèrement parfumé, j'entends une odeur normale, comme avant, qui n'est pas entêtante, mais présente) 

Vous pouvez consulter le résultat du vote immédiatement après avoir voté, il suffit de cliquer sur "Afficher les réponses précédentes" : 

EDIT (13 avril 2015) : vous pouvez continuer à votez, je publie juste le bila provisoire (560 votants à l'heure quand j'écris)