RITUALS ... Unique et Attachant !

Comment une jeune, totalement inconnue et toute petite entreprise passe de 50 000€ de chiffre d'affaire à plus de 400 000 000€ - oui, quatre cent millions - par an ? Sans avoir la force d'un grand groupe qui l'appuie, il n'y a qu'une seule explication possible : grâce à l'amour de ses clients. Bien que plusieurs "ingrédients" soient nécessaires pour qu'une nouvelle marque réussisse sur un marché aussi saturé et complexe que la beauté, le point critique reste l'originalité du concept et la qualité des produits, rien ne marche si le soin que vous vendez ne plaît pas aux gens, et qu'ils ne reviennent pas dans votre boutique pour le racheter. Rituals a non seulement réussi ce délicat examen, il l'a fait avec brio ! Aujourd'hui, je vous propose un plongeon dans son joli univers pour mieux comprendre la raison de ce succès fraîchement parti à la conquête du marché français.

RITUALS, UNIQUE AU MONDE

Rituels est unique, il n'y a pas une autre marque pareille. Et ce n'est bien évidemment pas seulement question de ce gommage au sucre qui sent si délicatement la Rose des Indes, ou cette crème fouettée au Lotus Blanc, ou encore cette huile de bain à l'Orange Douce (on est d'accord qu'on peut en trouver des dupes bien que ça ne serait jamais la même chose), ce n'est même pas question d'un excellent rapport qualité / prix que peu de marques proposent - les soins Rituals sont entre le positionnement prix de The Body Shop et L'Occitane - c'est un tout, oui un ensemble de choses qui font que quand vous rentrez dans cette boutique, c'est pratiquement impossible d'en ressortir les mains vides.

Tout débute quand le créateur de la marque, un néerlandais travaillant dans un groupe de cosmétiques, participait à un séminaire à Paris qui se tenait à la Grande Pagode. Ce fou mariage entre l'occident et l'orient lui avait soufflé une idée totalement folle : créer une marque inspirée par l'Asie passée par le prisme minimaliste d'un pays nordique. Rituals était né peu de temps après.

D'abord, une petite boutique, puis deux, puis trois, aujourd'hui Rituals est présent dans beaucoup de pays du Nord de l'Europe avec des centaines des boutiques propres. Et si ça fonctionne si bien, c'est parce que la marque a su réunir les qualités suivantes :

• Concept Unique : l'Asie vue à travers du prisme minimaliste nordique, autrement dit on vous fait goûter à la "cuisine" de l'Asie avec des ingrédients adaptés à votre palet
• Packagings attractifs, qualitatifs et très identitaires : ça joue énormément, les packagings Rituels on les reconnaît à leur signature minimaliste et très quali
• Soins Holistiques : ça sent bon, très bon même, les textures sont belles, on prend vraiment plaisir à les utiliser
• Rapport Qualité / Prix : ces soins restent très abordables, et c'est vraiment une superbe surprise car je m'attendais à des prix bien plus élevés vu la qualité de la prestation 
• Approche éthique de la formulation : ce ne sont pas des soins bio (à l'exception de quelques gommages), mais la marque privilégie des ingrédients naturels tant que c'est possible. J'avais, par exemple, rapidement examiné un lait démaquillant (très joli packaging, une grande quantité, 10€ seulement), il a une superbe compo, mieux que certains de ses collègues de luxe (pas d'huile minérale, beaucoup d'extraits naturels) 
• Offre de produits unique en son genre : ce qui est très cool avec Rituals, c'est que c'est un concept absolument unique en son genre, un "rituel" (gamme de produits réunie par la même signature olfactive) va d'un lait pour le corps, au thé à boire, en passant par les bougies, les huiles et mousses pour le bain, la mousse de douche et même des petites plaquettes en bois pour parfumer le salon de votre voiture 

Et c'est ce dernier point qui rend la marque si atypique, c'est un vrai paradis pour ceux qui cherchent un cadeau à faire ! Vraiment, il y en a pour tous les budgets, goûts et on est absolument certain à faire plaisir. Allez, je vous emmène à faire un petit tour de la boutique : 

Chez Rituals, vous trouverez des soins corps, soins visage, produits pour la maison (bougies, bâtonnets parfumants, liquide vaisselle, petits plateaux pour faire tenir votre savon pour les mains ainsi que la lotion, etc.), tout est divisé en 6 "rituels", chaque rituel est composé d'une multitude de produits parfumés à la même senteur. Par exemple, le produit star de cette maison c'est la mousse pour la douche, vous la trouverez dans chaque rituel : parfumé à la Rose des Indes, à l'Orange Douce, au Lotus Blanc etc. Idem pour les crèmes corps, bougies, thé and so, and so. En plus des rituels classiques, les incontournables, il y a deux fois par an des rituels saisonniers en édition limitée. Pour cet hiver par exemple, c'est la collection Oriental Dream parfumée au Lait d'Amande et Coco Crémeux : 

installée au la place d'honneur dans la boutique, elle fera le bonheur de celles qui aiment des senteurs gourmandes sans être suaves. Cette édition reprend les basiques tels que l'huile de douche, la mousse de douche, les bougies, les crèmes corps, le thé etc.

Puis, il y a des éditions classiques qui sont toujours là comme, par exemple, la collection Hammam parfumée à l'Eucalytus et Romarin : 

Collection Tai Chi parfumé au Lotus Blanc : 

ainsi que Sakura Spring au Lait de Riz et à la Fleur de Cerisier :

il y a aussi des soins visage :

et les parfums :

dont cette dernière création de la marque qui est fort réussie je trouve :

entre autre, j'ai eu un grand coup de coeur pour les bougies :

proposées en drivers senteurs, elles sont élégantes et pas si chères que ça (27,50€ pour une grande bougie comme celle là, ça reste tout à fait correct) : 

A l'occasion des fêtes de fin d'année, ce joli bar à cadeaux fera des heureuses :

Soit vous achetez un coffret et dans ce cas ça vous revient moins cher que d'acheter les produits à l'unité, soit vous confectionnez votre coffret vous même mais le prix ne sera pas plus intéressant. Bref, dans tous les cas je vous conseille vivement de regarder cette marque de plus près, je vous assure qu'il y a des merveilles !

Actuellement 3 boutiques sont ouvertes à Paris (j'étais dans celle dans le Marais), la marque est également présente chez Sephora avec un assortiment réduit mais quelques coffrets en exclusivité (Rituels chez Sephora), puis ils ont aussi un site marchant : Soins Rituels