Chanel, Gabrielle : Je T'Ai Tellement Attendue, Mais ...

C'est assez dur de faire un article "parfum" sans être inspirée, trouver les mots pour parler de quelque chose que ne te touche pas ... Mais je vais me prêter à cet exercice, pour une seule et simple raison : Gabrielle était l'un des jus que j'attendais le plus cette rentrée !

GABRIELLE CHANEL : MON AVIS

Quand je vous parle de la perte du niveau de l'actuelle parfumerie commerciale, je dis souvent que Chanel est une sorte d'oasis olfactif dans le quel je trouve encore mon bonheur. Pendant que toute la concurrence sombrait dans la banalité et le sucre, Chanel sortait son N°5 L'Eau (sublime). J'attendais donc Gabrielle comme un messie !

Déjà, parce que ce n'est pas une "version", mais bel et bien un nouveau jus. Puis, parce que c'est Gabrielle ! Un jus qui porte le nom de la créatrice doit être marquant, avoir un sacré caractère. Enfin, la pub reflète si bien ce que je pensais être sa guideline olfactive, quelque chose de puissant, qui casse les codes (la masculine Kristen Stewart colle si bien à ce rôle !). Tout était parfaitement aligné (idée, image) pour décrocher un coup de coeur, si ce n'est pas le jus en lui même ...

La première fois que j'ai enfin pu sentir Gabrielle de Chanel c'était à l'aéroport, quand je revenais de mon voyage à Crète & Santorin. Je me suis jetée sur le flacon et je suis restée ... bouche bée ... Pas parce que j'étais transcendée par la puissance de l'élixir, mais par l'absence to-tale de sentiments. Rien. Nada. Un gros vide. 

Ce premier essai non concluant, je l'ai mis sur le dos du testeur et de mon état de stress (je déteste les aéroports, vous le savez bien). En rentrant chez moi, je me suis dit qu'il fallait absolument que je donne à Chanel une deuxième chance. 

La deuxième chance, je la lui ai bien donnée quand j'ai reçu ce parfum pour test. Je l'ai donc porté pendant plus d'une semaine, je pense être prête pour vous donner mon avis final. 

Déjà, le flacon. Franchement, je comprends pas ! Alors peut être que je suis bête, ou que je ne vois pas un truc évident, que tout le monde remarque et que vous seule ne pouvez pas voir ... je vous assure que j'adorerais comprendre comment c'est possible que ce flacon ... et bien apparemment la marque en est super fière. Moi, quand je l'ai pris entre les mains, je me suis même demandée si c'est pas un faux que je tiens (je précise que c'est un envoi pour test donc il y a 0 doute sur l'authenticité de ce produit) ... Alors Chanel excuse-moi, j'aurais vraiment adoré aimer ce flacon, autant que j'aime mon N°5 ou Cristalle (simples, mais très beaux), mais je ne peux pas - avec toute la bonne volonté que je peux y mettre - car je le trouve ... cheap. Le bouchon est limite en allu, la petite étiquette en papier ne fait pas très quali, le verre est léger, bref ça aurait pu être un Yves Rocher (sauf que celui de Chanel coûte 120€ pour le format 100 ml). 

Mais bon, tant pis pour le flacon (en fin de compte, Chanel a toujours joué la carte de la simplicité, sauf que je trouve que cette fois ils l'ont poussée un peu trop loin), tant pis pour le flacon si le jus vaut la peine. Et bien non, ici aussi je reste sur ma faim 😒

Au début, j'ai pas du tout compris qu'est-ce que cela sent, mais j'avais comme un petit trouble, une sorte de gène que je ne pouvais définir. Puis, j'ai cherché, et cherché et cherché encore, puis bim, la révélation ! 

Il sent ... Allure !! Alors oui, je me suis même demandée si j'étais folle ... Parce que faire une Gabrielle sur la base d'Allure me semblait quand même improbable ... mais récemment une autre fille m'a avoué ressentir la même chose. On est deux folles alors ? Ou il y a vraiment une ombre d'Allure dans cette histoire ?

Je crois que je n'ai jamais été autant troublée par un lancement ... Sans doute, parce que Chanel - dans le segment de la parfumerie dite commerciale - représente encore une maison de qualité, là où les Miss Dior et les Vie et Belle ont, hélas, baissé terriblement le niveau. J'attendais beaucoup, vraiment beaucoup de Gabrielle, qui devait - à mon sens - représenter l'esprit de la marque, quelque chose de fort, qui casse les codes. A la place, j'ai trouvé une réinterprétation moderne d'Allure avec un flacon assez bas de gamme. 

Alors je suis sure que Gabrielle se vendra, comme se vendent (très bien d'ailleurs) La Vie est Belle, Poison Girl, Lady Million et autres banalités criantes du marché. Une belle campagne digitale et une à la télé, les chiffres d'affaire seront là. Mais que reste-t-il de la maison Chanel là dedans ? Peut-on encore espérer de la vraie parfumerie pour 120€ ? Ou peu importe le contenu et le contenant, tant que la pub fait pousser les ventes on s'en fiche du reste ? 

Je vous avoue que je suis très triste et inquiète ... J'ai vraiment peur qu'on va tomber dans la "fast food olfactif" et une uniformisation terrible du marché ... Les marques suivent les tendances, ne prennent plus aucun risque, proposent une "Kim Kardashianisation" du contenu. Peut-on leur reprocher de faire au plus simple ? Je pense que oui, parce que les maisons comme Chanel ou Dior ou Lancôme, ce n'est pas que le business, c'est aussi un héritage et un certain savoir faire. J'espère juste qu'ils ne vont pas le troquer pour plaire à la population Instagram de 15 ans et demi pour sombrer dans ce monde du fake, aussi bien côté contenu, que côté chiffres (80% des soi-disant "influenceurs fiers de l'être" achètent tout bêtement leurs fans, tout le monde le sait sauf les services marketing des marques qui sont ravis de leurs "bilans" plein de likes et de commentaires bidon 😏 On vit dans une époque d'une bulle digitale géante qui va un jour finir par exploser).

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