J'ai Testé : Les Nettoyants TAAJ !

TAAJ. Cela fait quelques années que je croise régulièrement son chemin - tantôt dans les rayons beauté de Monoprix, tantôt en pharmacie, tantôt en ligne dans les petites boutiques spécialisées - sans pour autant jamais sauter le pas. Ce qui me freinait ? C'est surtout le fait de ne pas clairement comprendre le positionnement de la marque (naturelle ? bio ? pharma ? conventionnelle ?), mais aussi cette "empreinte d'Inde" qui n'était pas très claire : est-ce que tout est formulé / produit là bas? est-ce fait en France et l'Inde sert dans ce cas d'inspiration ? les formules sont-elles développées sur une base d'ingrédients venus de là bas ? Bref, autant de questions qui restaient sans réponse ! Mais il était grand temps d'apporter plus de lumière sur cette jolie affaire aurvedique ! 

NETTOYANTS TAAJ : MON AVIS

Comme pour Shalimar de Guerlain, pour TAAJ aussi tout commence à Taj Mahal (forcement ! :). Inspiré par son voyage initiatique de plusieurs mois dans ces terres lointaines, Stéphane Levy - un financier qui éprouve un besoin de changement de vie suite à un événement personnel bouleversant - décide d'offrir aux femmes occidentales (mais plus particulièrement à sa femme) un joyeux cosmétique inspiré d'Ayurveda. Ainsi, en 2004 la marque TAAJ est née. 

TAAJ est présentée comme une marque naturelle (avec Ayurveda comme étalon, la nature est au coeur de la formulation), mais pas bio. L'association des plantes, le choix de ces dernières, leurs concentrations, tout est puisé dans le savoir-faire Ayurvedique vieux de 5 000 ans (Sanyoga est une branche d'Ayurveda qui accumule les connaissance en synergies entre les différentes plantes). En plus de cela, la base de chaque soin est l'eau de source d'Himalaya qui permettrait d'optimiser l'action des actifs. 

Celles qui connaissent bien la beauty planete actuelle verront certaines ressemblances avec Aveda, une autre marque occidentale (appartient au groupe Estee Lauder) qui s'inspire très fortement d'Ayurveda. Toutes les deux revendiquent leur côté nature, ont fait le choix de ne pas utiliser certaines molécules dans leurs produits. Par exemple, chez TAAJ on ne trouve pas d'huile minérale / phénoxyéthanol / parabenes / alcool dans la formulation. Pour être tout à fait exacte, TAAJ n'est pas une marque 100% persotennelle lancée par un aventurier cosmétique - c'est difficile de se lancer en France avec ses économies en poche, surtout quand il s'agit de production donc des risques financiers élevés - une partie du capital appartient aujourd'hui à un groupe pharmaceutique français (groupe upperside), mais même au tout début il y avait bien évidemment des fonds d'investissement dans l'affaire. 

Très clairement, comment tout se passe-t-il réellement ? Le capital français (et les exigences en terme de galénique / packaging), certes, mais qui formule sachant qu'en France on a pas vraiment de grands spécialistes en Ayurveda ? La marque affirme coopérer avec un laboratoire en Inde qui a 50 ans d'expérience dans le domaine. Tous les recherches sur les plantes et leurs associations sont faites là bas. En revanche, des tests dermatologiques ont lieu en France. 

Concernant les gammes, il y a un code couleur et le nom propre à chaque ligne :

• Himalaya : Nettoyants
• Kashemire : Hydratation
• Kerala : Éclat 
• Rasayana : Prévention Anti-Âge
• Maharani : Anti-Âge Global
• Dermo-Vedic : Soins Dermo-Cosmétiques 

Pour ma première rencontre avec TAAJ, j'ai choisi 3 soins nettoyants que voici :

TAAJ HUILE DÉMAQUILLANTE

Fan des huiles démaquillantes depuis leurs débuts (timides) en France, je n'ai pas pu ne pas tester la version TAAJ, surtout que l'huile est historiquement perçue comme un produit purifiant en Ayurveda. 

Mon Avis : il s'agit d'une huile à base végétale (sans huile minérale, bien sur), parfaitement hydrosoluble donc incluant des huiles estérifiées (naturelles mais industriellement retravaillées) en plus des huiles végétales pures telles que l'huile d'olive, l'huile de sésame, l'huile de jojoba, l'huile de noisette, l'huile de rosier sauvage, etc. L'odeur est très discrète et agréable, le packaging qualitatif. L'efficacité est parfaitement au rendez-vous, le maquillage des yeux et des lèvres (les deux les plus difficiles à dissoudre) part sans laisser de trace. Si je devais lui trouver un seul petit bémol, ça serait juste sa texture que je trouve un chouia épaisse, mais vraiment ... je chipote :)

Son Prix / Où Trouver : 18€ (actuellement en promo)  pour le flacon de 200 ml disponible ici Taaj Huile Démaquillante 

TAAJ JAIPURE GEL NETTOYANT PURIFIANT

C'est mon chouchou ! Hyper doux (formulé sans savon et sans sulfates), riche en agents antibactériens, il est spécialement conçu pour les peaux mixtes à grasses sujettes aux imperfections. 

Mon Avis : Délicieux nettoyage doux et efficace, un pur moment de plaisir grâce à son divine et si fraîche odeur ! Il mousse bien, mais ne décape pas la peau. Le seul petit bémol, la présence des petites billes vertes souples - que la marque présente comme "oxygénantes" - dont je ne vois pas trop l'intérêt ... elles ne gomment pas et n'apportent de toute évidence pas l'oxygène, bref c'est une petite inutilité qui n'est pour autant pas totalement désagréable 

Son Prix  / Où Trouver : 9€ pour le tube de 150 ml disponible ici TAAJ Jaipure Gel Nettoyant Purifiant 

TAAJ RASAYANA BRUME DE SOIN ROSE & JASMIN

A base d'eau de source d'Himalaya, cette brume est idéale pour les peaux sèches ou matures, elle remplace la lotion pour un geste de finition / pré soin dans votre routine de nettoyage. Enrichie en eau de rose et l'huile essentielle de jasmin, cette eau de soin est riche en anti-oxydants, ainsi elle aide à prévenir le vieillissement cutané (à son petit niveau bien sur ! on ne comptera pas sur elle pour faire tout le boulot). 

Mon Avis : une vraie eau ! J'avais assez peur de quelque chose de "moussant", alcoolisé ou trop riche, pas du tout ! Le jet est puissant en revanche :) Côté odeur, je ne peux pas dire que je suis très fan, c'est très ...  ayurvedique, ça sent le jasmin, mais ce n'est pas non plus désagréable. En somme, pour 8€ le flacon avec une si jolie composition, c'est tout bon !

Prix / Où Trouver : 8€ pour un flacon de 200 ml disponible ici TAAJ Rasayana Brume de Soin

RÉSUMÉ

Plutôt une agréable surprise cette jolie marque (finalement) française. Bien sur, il y a pas mal de marketing là dedans - Ayurveda a de beaux jours devant elle - mais l'effort sur les compositions est bien réel, l'efficacité en découle, et les textures / packagings sont tout à fait agréables. Prenant en compte les prix abordables, TAAJ mérite parfaitement que l'on s'attarde devant son stand :)

Pour découvrir le reste de la gamme, je vous invite à consulter le catalogue de a marque ici : TAAJ chez The Beauty Shopper (il y a des petites promos en cours en ce moment)