Lancôme Idôle : Ou Nous Emmène La Nouvelle Tendance ?

Après presque 8 ans de pause Lancôme lance (enfin) son nouveau féminin qui a la vocation à succéder au grand succès de la marque, La Vie Est Belle (on peut le critiquer pour l'over dose du sucre, cela n'annule pas le fait qu'il reste un gros succès commercial). Idole rejoint donc la fratrie de Miracle (que j'ai adoré à ma petite vingtaine), Trésor, La Vie Est Belle, deviendra-t-il un succès aussi énorme que fut celui de ses prédécesseurs ? 

LANCOME IDOLE : MON AVIS

J'aime beaucoup regarder de près les nouvelles franchises commerciales des marques, elles donnent le ton pour les années à venir. Ce n'est donc pas qu'une question de "découverte", mais surtout de tendance. Et la tendance est à ... "ça sent le propre" !

Visiblement, tout le monde a eu sa dose d'ethyl-maltol, même les marques commencent massivement à en revenir. La Vie Est Belle (original) ayant poussé le challenge très loin, Idôle qui lui vole la vedette est tout son contraire. 

Fini l'opulence, même au niveau du visuel on passe des inspirations "lustre cristal d'empire" à une sorte de prototype d'iphone en flacon : 

C'est officiellement le flacon le plus fin du marché : 

Bon .. il y a un hic, il ne tient pas debout, impossible de le poser sur une étagère, il faut absolument le mettre à plat, exactement pareil comme vous le faites avec votre smartphone :

En revanche, c'est bel et bien le seul parfum au monde en full size que je me vois mettre dans mon sac à main, il pèse rien ! A vous donc de décider si dans cette nouvelle charte graphique vous voyez un avantage ou plutôt un inconvénient. Mais je reconnais parfaitement à la marque l'audace et la réussite d'une vraie prouesse technologique, bravo !

Le jus ? Et bien il signe à mon sens l'arrivée d'une nouvelle tendance en parfumerie commerciale, un peu à l'instar des parfums américains "musqués" qui sentent le propre. Cela ne date pas d'hier mais en parfumerie française ce n'était pas vraiment le créneau le plus souvent emprunté (contrairement au groupe Lauder qui a su produire de vraies merveilles pour ceux qui aiment le genre). 

Une autre redevance à la tendance : le jus est signé par 3 femmes dont Shyamala Maisondieu que l'on connaît pour son travail pour l'Occitane (notamment La Terre Lumière et le tout dernier Herbae). Elle était accompagnée dans cette création par Adriana Medina et Nadège Le Garlantezec (toutes trois travaillent chez Givaudan). Alors je ne sais pourquoi les marques ont besoin de faire travailler plusieurs nez sur la même création (j'aurais bien aimé savoir comment cela se passe en vrai le processus de création), mais pour être totalement transparente je dois avouer que je préfère quand les nez travaillent seuls, à mon sens les parfums mono-signés ont beaucoup plus de caractère. Puis, je ne suis pas ultra fan de l'univers olfactif de Shyamala (j'ai pas adoré les deux derniers de L'Occitane pour être honnête), mais c'est qu'une histoire de goût. 

Cela dit, je trouve qu'Idôle est quand même pas mal du tout : 

L'inspiration pour ce parfum c'était Clean & Glow, mais sans oublier l'emblème de la maison Lancôme, la rose. Pour cet accent floral, plusieurs variétés de rose ont été utilisées : rose d'Isparta, absolue de centifolia de Grasse, eau de rose. 

Au fond, un cocktail de muscs qui est l'accent principal ici et, vous l'avez compris, pas qu'un "fond": 

MON AVIS : le "propre" de Lancôme sent différemment du propre américain, ainsi il y a une immense différence entre Pure White Linen de Lauder (un étalon dans la catégorie, un "propre frais" à l'ancienne) et Idôle de Lancôme (un "propre gourmand" plus moderne). Car oui, Idôle garde encore les codes de la gourmandise, sans doute que le succès faramineux de La Vie Est Belle était tellement fort que mettre une petite cuillère de sucre fut (presque) une obligation / une assurance "anti flop". 

Ce nouveau"propre floral" de Lancôme est malgré tout assez convainquant car il se développe vraiment bien (surtout sur les pulls en laine :) et a une tenue plus que correcte. Je suis sure qu'il va plaire et trouver son public, dans le genre "je ne suis pas encore vegan, mais j'essaie de manger moins de viande" (lire : "je ne suis pas encore 100% sugar free, mais j'ai demandé qu'on me diminue la dose"). Commercialement parlant tout tient la route, le flacon, le jus, la pub et l'égérie, on respecte le politiquement correct de nos jours et on prend 0% risque. Mais attention, ce n'est pas une reproche car ce n'est définitivement pas à la parfumerie commerciale de prendre les risques, son "boulot" c'est de proposer et imposer une nouvelle tendance "jus passe-partout" et de ce point de vue je suis plutôt contente qu'on change la direction vers quelque chose de beaucoup moins sucré qu'avant !

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