Petit Prix : Que Valent les Sérums Glossier ?

Il y a quelques mois je vous ai donné mon avis sur les soins The Ordinary (The Ordinary Que Valent Ces Soins Petit Prix). Mais il y a une autre marque dite abordable sur laquelle vous m'aviez posé pas mal de questions, il s'agit de Glossier. 

GLOSSIER SERUMS : MON AVIS

Sa fondatrice est une ... blogueuse américaine, Emily Weiss (je me souviens d'ailleurs très bien de son blog Into The Gloss que je lisais à l'époque. Aujourd'hui, il a un peu changé de face et de ligne éditoriale, mais il y a 10 ans c'était un bonheur pour les lipstick junkies). Ayant accès par son travail (chez Vogue) au milieu professionnel de la beauté, très rapidement elle lance ses cosmétiques, ainsi naît Glossier. C'est un succès, les produits sont prisés par des jeunes américains en quête de soin & makeup efficace et abordable, en rupture avec les codes du luxe de milieu conventionnel. 

Concernant la philosophie et les engagements de Glossier, j'ai plutôt perçu une marque très "social media" (pas forcement dans le sens péjoratif de ce therme : une co-création entre des lecteurs et la fondatrice), une sorte de fashion-beauty (l'accent est mis sur le fun, le bien être et la joie d'utiliser les produits). En terme de formulation, il n'y a pas vraiment de charte. Je n'ai pas senti la marque être engagée dans le Clean, ni dans l'aspect environnemental (très américain ça). En revanche, on a le cruelty free bien affiché. 

A mon sens, le marketing Glossier est un peu different de celui de The Ordinary : ce dernier axe tout sur l'efficacité et les formules (quitte à proposer des packagings ultra simples), Glossier ne parle quasiment jamais des formules et mise tout sur le fun / sharing / beauté inclusive. Mais ... vous le verrez plus bas, c'est seulement ce discourt et l'emballage qui different. 

J'ai donc voulu regarder que valent vraiment les formules, sachant qu'elles sont assez "cachées" sur le site, j'avais mis du temps à les trouver (une preuve de plus que les listes INCI ne sont pas un argument de vente pour Glossier).

Pour ce faire, voici les 3 sérums que la marque m'a fait parvenir pour le test. 

Il s'agit des flacons-pipette en verre, les promesses des produits sont basées sur les duos d'ingrédients ("acide hyaluronic + B5" ou "zinc + niacinamide" : dans le milieu des soins conventionnels c'est assez rare, on proposera plutôt des "sérum hydratant" ou "sérum anti imperfections" et non pas les noms des actifs que peu de gens - en dehors des geeks - connaissent). C'est là que j'ai senti qu'en dépit du positionnement qui tranche avec The Ordinary Emily souhaitait sans doute réitérer le succès des fioles blanches, mais dans un segment plus fan et sensoriel. Allons voir cela de plus près.

Je vais commencer par le sérum qui m'a le plus plu en terme de compo, le Super Pure :

C'est un copier-coller de The Ordinary avec le duo Niacinamide + Zinc. Voici la liste INCI :

Aqua/Water/Eau, Niacinamide (vitamine B3), Glycerin, Propanediol, Zinc PCA (zinc), Lonicera Japonica (Honeysuckle) Flower Extract (extrait de chevreufeuille du Japon), Lonicera Caprifolium (Honeysuckle) Extract (extrait de Chevrefeuille de Jardin), Citric Acid (stabilisateur pH), Allantoin, Hydroxyethylcellulose (polymère, épaississant) 

Très simple. La vitamine B3, de la glycerine, le zinc et l'extrait de chèvrefeuille. La difference avec le sérum The Ordinary réside dans le fait qu'ici la B3 est à 5% (et elle est à 10% chez The Ordinary). Pour le zinc Glossier ne donne hélas pas le dosage (chez The Ordinary il est à 1%).

Je vous laisse à titre comparatif la formule Niacinamide + Zinc de The Ordinary :

Aqua (eau), Niacinamide (B3), Pentylene Glycol (glycol), Zinc PCA, Tamarindus Indica Seed Gum (stabilisateur d'émulsion), Xanthan Gum (épaississant), Isoceteth-20 (émulsifiant synthétique , Ethoxydiglycol (solvant), Phenoxyethanol (conservateur), Chlorphenesin (conservateur)

Bon, la formule Glossier me séduit d'avantage (moins de glycols, la glycerine et l'extrait de chèvrefeuille qui a une action astringente). Le seul hic c'est qu'il n'y a pas de conservateurs, or c'est une formule à base d'eau (j'avoue, j'ai jamais encore vu cela ...).

Sinon, en terme de galenique c'est très très bien : la formule est très aqueuse, pas du tout collante / peluchante. Aucune odeur. Pénétration rapide qui laisse la sensation assez confortable et fraîche pour un sérum anti imperfections.

En somme : je valide ! En revanche, il coûte presque 5 fois plus cher comparé à celui de The Ordinary et est deux fois moins dosé en B3 ... c'est donc un bien moins bon rapport qualité / prix. 

Notre autre candidat à l'analyse s'appelle Super Bounce et c'est un sérum hydratant :

3 poids moléculaires pour l'acide hyaluronique (2% au global, c'est vraiment beaucoup. Dans le conventionnel rares sont les marques qui dépassent 1%). La pro-vitamine B5. Là aussi on est sur un calque de Hydrating B5 de Skinceutcals (j'ai pas de % d'acide hyaluronic, mais d'après mes infos insider il est de moins de 1%) ou Acide Hyaluronic + B5 de The Ordinary (dosé à 2% également). 

Voici Liste INCI de Super Bounce de Glossier :

Aqua/Water/Eau, Biosaccharide Gum-2 (sucre, humectant), Ethylhexyl Palmitate (huile esterifiée), Glycerin, Caprylic/Capric Triglyceride (huile esterifiée), Propanediol, Sodium Hyaluronate (acide hyaluronique), Panthenol (vitamine B5), Methyl Glucose Sesquistearate (emollient), Hexylene Glycol (glycol), Xanthan Gum (épaississant), Acrylates/C10-30 Alkyl Acrylate Crosspolymer (agent filmogène, polymere), Disodium EDTA (agent de chélation), Caprylyl Glycol (emollient), Chlorphenesin (conservateur), Sodium Hydroxide (agent de texture)

La formule est un peu plus longue que celle de Super Pure. Un peu plus synthétique aussi (rien de criminel, le pauvre polymère est à un % quasi infime). 

A titre comparatif, la liste INCI de The Ordinary :

Aqua (Water), Sodium Hyaluronate (acide hyaluronique), Sodium Hyaluronate Crosspolymer (acide hyaluronique), Panthenol (pro vitamine B5), Ahnfeltia Concinna Extract (extrait d'algue rouge), Glycerin, Pentylene Glycol, Propanediol, Polyacrylate Crosspolymer-6 (stabilisateur d'émulsion), PPG-26-Buteth-26 (polymère), PEG-40 Hydrogenated Castor Oil (huile de ricin hydrogenée), Trisodium Ethylenediamine Disuccinate (agent de chélation), Citric Acid (régulateur pH), Ethoxydiglycol (glycol), Caprylyl Glycol, Hexylene Glycol, Ethylhexylglycerin (émollient), Phenoxyethanol (conservateur), Chlorphenesin (conservateur)

La formule est plus chargée en synthétique, mais ... le produit ne coûte que 6,80€ ..

Et celle de Skinceuticals au prix de 68€ :

Aqua / Water (eau), Glycerin, Phenoxyethanol, Sodium Hyaluronate (acide hyaluronique), Calcium Pantothenate (pro vitamine B5), Sodium Benzoate (conservateur), Sodium Pca (sucre, émollient), Disodium Edta, Urea (humectant), Trehalose (humectant), Polyquaternium-51 (quats, agent filmogène) 

Ai-je besoin de vous faire un commentaire ? Je confirme que l'acide hyaluronique est dosé à moins de 1% (il est après le phenoxyethanol, autorisé à 1% maximum). Pour 68€ la fiole ... certes, leur acide hyaluronique est peut être de superbe qualité, contrairement à celui de The Oridnary (supposition), mais x10 le prix ... j'ai du mal à y croire. 

Enfin, le troisième sérum est le Super Glow à la vitamine C : 

Vous savez que je n'utilise plus la vitamine C au quotidien à faible dose (je vous ai expliqué pourquoi dans cet article : Faut-Il Utiliser la Vitamine C Dans Sa Routine de Soins). Ce produit s'inscrit parfaitement dans ce que je n'utiliserai donc plus. Mais bon ... je vous fais quand même son analyse, histoire de voir quelle voie la marque a pris pour la formule. 

Voici la liste INCI :

Aqua/Water/Eau, Magnesium Ascorbyl Phosphate (vitamine C), Propanediol, Dimethicone (silicone), Glyceryl Stearate SE (émulsifiant), Polyglyceryl-10 Oleate (huile esterifiée), Caprylic/Capric Triglyceride (huile esterifiée), Cetyl Alcohol (alcool gras), Glycerin, Magnesium PCA (magnesium), Simmondsia Chinensis (Jojoba) Seed Oil (huile de jojoba), Butyrospermum Parkii (Shea) Butter (beurre de karité), Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil (huile de tournesol), Evodia Rutaecarpa Fruit Extract (extrait wu-zhu-yu), Melia Azadirachta Flower Extract (extrait de fleur de neem), Melia Azadirachta Leaf Extract (extrait de feuille de Margousier), Corallina Officinalis Extract (extrait d'algue), Coccinia Indica Fruit Extract (extraiy de courge), 1,2-Hexanediol (solvant), Sodium Stearoyl Lactylate (émulsifiant), Betaine (filmogène), Sodium Citrate (régulateur pH), Xanthan Gum (épaississant), Caprylhydroxamic Acid (agent de chelation)

Glossier a choisi une forme stabilisée d'un dérivé de la vitamine C (magnesium phosphate). C'est exactement le même choix que ... chez The Ordinary (Magnesium Ascorbyl Phosphate 10%). Encore une fois, j'ai une forte sensation que Glossier a "un peu" copié-collé The Ordinary sur les best sellers de ce dernier.

Sauf qu'ici c'est chez Glossier que je trouve l'interprétation plus synthétique. Il y a des silicones là où chez The Ordinary il y a un micro dérivé tout à la fin de la liste. Sans parler du prix ... 7€ pour The Ordinary et 28€ pour le Super Glow de Glossier. 

La texture est assez aqueuse mais ... je la sens quand même un chouia siliconée. Puis, l'odeur ... je la trouve un peu dérangeante. Je vous laisse ici une idée de textures des sérums Glossier : 

Transparent : Super Pure. Rosé : Super Glow. Blanc : Super Bounce.

GLOSSIER SOINS VISAGE : AVIS

Voilà. Je vous ai tout dit. A mon sens les sérums Glossier c'est une copie (presque) conforme des sérums The Ordinary. Les compositions sont identiques, peut être un peu moins synthétiques pour Glossier (sauf le Super Glow). En revanche, le prix est clairement pas en leur avantage ... 5 fois plus élevé pour Glossier, sachant que :

• pour la formule Super Pure chez Glossier elle est moins dosée en B3 (je comprends que c'est quasi impossible pour une petite marque de se caler aux prix Deciem, mais dans ce cas il aurait été plus judicieux de ne pas "copier" les formules et d'axer sur d'autres associations) 
• côté textures & odeurs je ne trouve pas que c'est mieux ou tellement plus sensoriel que chez The Ordinary

Si vous voulez absolument tester, allez-y vous ne serez pas déçus. Mais si vous cherchez un "B3  + zinc" bon marché, prenez plutôt celui de The Ordinary.

Glossier Sérums : 28€ disponible en ligne ici Soins Visage Glossier