Depuis 1 an je reçois beaucoup de demandes de tester le maquillage clean made in France, il se passe clairement quelque chose (effet confinement qui a provoqué des vocations ?). J'accepte à chaque fois puisque ... puisque c'est mon rôle et le votre d'ailleurs aussi 😋 Oui, votre opinion compte : les commentaires ici ou sur Insta sont lus par les marques, vous pouvez me croire.
PACE MAQUILLAGE CLEAN
Il y a quelques jours je vous ai proposé mon avis sur la petite marque française Pomponne (Pomponne Rouge à Lèves Mon Test & Avis), lancée par deux copines formulatirces. Pace Makeup est également le fruit d'une co-création entre deux jeunes femmes, Pauline et Alice - d'où le nom Pace - qui ont décidé de créer leur marque de maquillage-soin :
En janvier 2020, lors d’une banale discussion de salle de bain, nous avons décidé de créer Pace. C’est en partant du constat commun que nous altérions l’efficacité de notre rituel soin en utilisant du maquillage classique, que nous avons décidé de lancer nos propres produits. Un nouveau make-up plus clean mais surtout qui présente de vraies vertus pour la peau
Je tente de ne pas m'énerver concernant cette histoire de "nous altérons l'efficacité du rituel soin en utilisant le maquillage classique", mais ... des petits poils se sont bien dressés sur mes bras (pourtant, je suis presque chauve sur cette partie de mon corps !).
Pauline, Alice : le maquillage classique ne peut altérer votre rituel soin, au pire il bouche les pores et on a des boutons, voilà. C'est désagréable, on est bien d'accord, mais votre routine du matin coincée sous des supposés silicones (peu de marques sérieuses mettent des huiles minérales dans le makeup) agit quand même. Donc 0 lien entre le maquillage et le soin inhibé, ce n'est pas possible.
Si je dis cela c'est parce qu'à la fois je suis ra-vie de voir que la créativité fonctionne très bien en France et que beaucoup de jeunes marques se lancent dans le domaine du Clean, mais par amour du ciel ... stop au marketing de la peur (attention ! ne pas confondre le fait de pouvoir continuer à s'interroger sur certaines choses - c'est légitime - et d'affirmer que le conventionnelle c'est le "mal absolu").
Je regrette simplement qu'on ait besoin de dire "j'ai lancé ma marque parce que les autres sont mauvaises pour ma peau" au lieu de proposer une version cohérente et parfaitement compréhensible "j'ai voulu lancer une marque de maquillage naturel qui profite à la peau". Et pourquoi pas en effet ? On a le droit de vouloir lancer une marque sans nécessairement être en conflit avec le segment conventionnel. Hélas, 100% des marques clean & bio que j'interroge en ce moment me sortent ce genre de discourt (Tata Harper, sort de la tête de nos compatriotes ! :).
Bref, revenons à Pace Makeup qui a été lancée il y a à peine quelques mois et qui a 3 produits dans sa ligne :
la Poudre Plurielle (poudre pressée), le Mascara et le Soin Lèvres Teinté. La poudre et le soin lèvres existent en ... 1 seule teinte ! Disons que c'est pas vraiment l'extase et il faut être sûr que la couleur de la poudre convienne à notre carnation. Mais ... commençons par le mascara !
Appelé Le Mascara Universel il est promis comme un Mascara-Soin qui contient l'Huile de Ricin, d'Hibiscus, d'Olive et les Extraits de Cresson et Capucine. Hélas, dans sa liste INCI :
Aqua, Ci 77499, Alcohol, Copernicia Cerifera Cera * (cire de carnauba), Glyceryl Stearate (emulsifiant), Glycerin **, Ricinus Communis Seed Oil * (huile de ricin), C10-18 Triglycerides (emollient), Pullulan (agent de texture), Stearic Acid (agent de texture), Palmitic Acid (emollient), Sorbitol (humectant), Acacia Senegal Gum (gomme arabique), Xanthan Gum (épaisissant), Olea Europaea Fruit Oil * (huile végétale), Helianthus Annuus Seed Oil * (huile de tournesol), Potassium Sorbate (conservateur), Sodium Benzoate (conservateur), Sodium Stearoyl Glutamate (emulsifiant), Citric Acid (régulateur pH), Hibiscus Sabdariffa Flower Extract * (extrait d'Hibiscus), Trehalose (humectant), Nasturtium Officinale Extract (extrait de cresson), Sorbic Acid (conservateur), Tropaeolum Majus Extract (extrait de Capucine)
Je vois surtout ... l'alcool en deuxième position ! Côté "soin" pas certaine que ça soit vraiment bon pour les yeux...
Autrement, concernant son efficacité : bon, comment vous dire ? Il faut être très très très motivé par le naturel pour l'utiliser. Je l'ai trouvé sec, il chute dans la journée et le résultat sur les cils est à peine visible. Au point que j'ai renoncé de l'utiliser (pour ce shooting j'en ai mis un autre; ayant les yeux sensibilisés après mon opération les petits chutes me gênaient).
Je suis désolée, mais c'est un flop. A 28€ on a Limitless d'Ilia qui est quand même 1000 fois mieux.
Le deuxième produit testé c'est cette Poudre Plurielle :
Il s'agit d'une poudre "fond de teint" (ce n'est pas un bronzer, on l'applique all over). Proposée comme un soin également, elle contient les extraits de riz (brun, rouge et noir), de salicorne et de criste marine. Voici la liste INCI :
Mica, Tapioca Starch*, Calcium Carbonate, Titanium Dioxide, Kaolin, Magnesium Stearate, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil (huile de tournesol), Lauroyl Lysine, Cellulose, Mangifera Indica (Mango) Seed Butter* (beurre de mangue), Caprylic/Capric Triglyceride, CI 77492 (Iron Oxides), Glycine Soja (Soybean) Oil (huile de soja), Brassica Campestris (Rapeseed) Seed Oil (huile de colza), CI 77491 (Iron Oxides), Polyglyceryl-3 Diisostearate, CI 77499 (Iron Oxides), Tocopherol, Glycyrrhiza Glabra (Licorice) Root Extract (extrait de racine de réglisse), Oryza Sativa (Rice) Extract (extrait de riz), Oryza Sativa (Rice) Germ Extract (extrait de germe de riz), Crithmum Maritimum Extract (extrait de fenouil), Althaea Officinalis Root Extract (extrait de guimauve), Oryza Sativa (Rice) Bran Extract (extrait de riz), Salicornia Herbacea Extract (extrait de salicorne)
Assez classique pour une poudre minérale naturelle. Le hic c'est la teinte, ce Beige Naturel :
est quand même assez ... medium, il me jaunit et fonce la carnation. Mais bon, c'est ma peau et peut être qu'elle matche bien avec d'autres (c'est juste dommage de la proposer en une seule teinte).
Là où j'ai vraiment à redire c'est .. ça :
au bout de quelques utilisations seulement la poudre devient granuleuse et "sèche" par endroit :
36€ on peut espérer quelque chose de plus durable, je pense.
Le troisième et dernier produit c'est ce Soin Lèvres Teinté :
Il contient le beurre de Karité, mais qui arrive bien après des émollients neutres :
Caprylic/capric Glycerides (huile neutre), C10-18 Triglycerides (huile neutre), Oleic/Linoleic/Linolenic Polyglycerides (emollient) , Tribehenin (emollient), Butyrospermum Parkii Butter * (beurre de karite), Copernicia Cerifera Cera * (cire de carnauba), Olus Oil (huile végétale), Ricinus Communis Seed Oil *(huile de ricin) Hydrogenated Castor Oil (huile de ricin), Ci 75470, Ci 77891, Hydrogenated Vegetable Oil, Candelilla Cera Extract, Ci 77491 Propanediol (humectant), Tocopherol (vitamine E), Aqua, Glycine Soja Oil (huile de soja), Sophora Japonica Flower Extract (extrait de fleur de sophora)
En soit, la texture est onctueuse et je n'ai absolument pas à remettre en question son côté "baume" (la sensation y est en tout cas). La couleur est jolie également :
Le petite framboise :
Mais là où j'ai vraiment galeré c'est au niveau de l'application ! Impossible de le mettre sur le contour, il ne veut pas : soit il se met en dessous, soit il "bave" ... pour faire ces photos j'ai vraiment souffert pour bien l'égaliser sur les lèvres. Puis, il suffit de parler ou de les pincer ... et tout se barre de nouveau ! La texture est vraiment épaisse et elle a quand même tendance à s'agglutiner sur le contour.
Voilà les trois produits appliqué et je vous dit, j'y ai passé du temps !
Alors que vous dire ? Vraiment, je ne voudrais pas devenir cette blogueuse casse-couille qui ne fait que critiquer (je le suis déjà, hein ...) donc je ne vais rien dire côté packaging, je ne vais rien dire sur le fait qu'une gamme de makeup qui a une seule teinte pour le baume teinté et une seule pour la poudre ... disons que les filles débutent et on espère l'élargissement du nuancier. En revanche, je me permets quand même de dire que pour des prix qui restent dans le middle market la qualité est en dessous de ce que l'on peut trouver dans le MDD Oh My Cream, chez les marques comme Ilia ou RMS. Et ça le consommateur va le voir ...
Je voudrais malgré tout encourager des créateurs de se lancer dans l'aventure, c'est important ! Juste ... il faut à mon sens étudier un peu mieux la concurrence & le rapport qualité / prix qu'elle propose, autrement cela va être difficile de convaincre.
Pace Poudre Plurielle, Mascara et Baume à Lèvres Teinté : 36€, 28€ et 28€ respectivement disponible en ligne ici Pace Makeup
Comme consommatrice, je peux accepter de payer ce prix pour un produit "débutant" s'il apporte vraiment quelque chose : s'il essaye de répondre à un nouveau besoin, s'il a une composition bien meilleure (pour la planète), s'il est particulièrement beau, s'il y a une démarche éthique derrière.
RépondreSupprimerJ'admire beaucoup les gens qui ont le courage de se lancer, et mon côté "mère poule" fait que j'aime bien les jeunes marques. Mais... c'est peu rude de demander cela "juste" pour lancer une nouvelle marque de maquillage, qui n'apporte rien à l'offre existante.
J'ai l'impression aussi, Alina, qu'il est finalement plus difficile, quand on a un capital réduit, de se lancer dans le make up que dans le soin?
bonjour Wirette,
Supprimerc'est drôle parce que pas plus loin qu'hier j'avais entendu exactement la même réflexion lors d'une discussion avec une marque débutante (que j'ai adoré pour le coup :). Les filles m'ont également dit qu'elles ne comprennent pas qu'on puisse lancer une marque juste ... pour lancer une marque, sans apporter quelque chose de non seulement nouveau, mais ne serait-ce qu'un peu different de ce qui existent déjà sur le marché
Et il est vrai qu'en ce moment il y a un boom du clean, beaucoup de monde se lance mais ... sans réelle conviction, j'ai le sentiment. Certains découvrent leurs formules uniquement au moment qu'un blogueur comme moi en parle (et les analyse), et soudainement ils se rendent compte que "tiens, on a de l'alcool dans la formule !". Comment cela arrive ? Ces jeunes créateurs pas forcement expérimentés achètent des formules aux labos français qui leur vendent, hélas très souvent, "un chat dans un sac". Ils ont des formules toutes faites qui sont "Yuka Freindly" et bim, deux nouveaux clients (lanceurs de marque) se présentent et on leur propose une "formule clean yuka compatible". Puis, on les assure que "2 000 vous les vendrez sur les réseaux sociaux sans problème"
Les nouvelles marques se lancent et se rendent compte que tout n'est pas aussi simple.
Je ne dis pas que c'est comme ça que cela s'est passé pour Pace mais c'est une probabilité.
J'ai beaucoup de retours en off que je ne peux partager ici (puisque cela engage des noms des gens qui m'ont demandé de ne pas les mentionner) qui me disent que le marché du clean n'est pas aussi clean que cela, et c'est hyper dommage car on peut renverser une belle tendance en "noyant le consommateur" sous une quantité astronomique de nouvelles marques qui risquent, petit à petit, de les décevoir ( quelqu'un qui va payer 30€ son mascara clean et qui ne va pas pouvoir s'en servir la prochaine fois va racheter son Dior et puis basta ...)
donc je suis un peu inquiète ... c'est super que tout le monde peut se lancer facilement, mais attention à ne pas trop faire n'importe quoi car les gens comptent leur sous et s'attendent à une qualité certaine pour un montant investi. Si ils sont trop souvent déçus, ils vont juste revenir au conventionnel (qui se cleanise entre temps, et c'est pas bête du tout ! Puisque si on peut avoir le luxe cleanisé performant il est évidant que ces 30€ les gens vont les donner pour de la qualité ET desirabilité)
Bon clairement je ne mettrai pas ce prix pour des produits comme cela….tu ne parles pas du packaging et je l’entends mais ça n’envoie pas du rêve…le makeup pour moi, c’est aussi du rêve hormis si une teinte précise est un coup de coeur absolu… mon Carolina Herrera me fait rêver quand je l’applique, la couleur, la qualité, quand je le vois poser sur ma coiffeuse tous les matins, le service client car il est certes hyper cher mais j’ai eu de nombreux cadeaux de qualité livrés avec dont un mini rouge dans un sublime écrin… J’ai acheté cette année un rouge de fruit l’occitane, le packaging ne fait pas rêver mais la couleur et texture sont parfaites pour l’été et il coûte 9,50euros….
RépondreSupprimerEt à ce prix, on ne veut pas d’alcool dans le mascara ni qu’il s’effrite pour ressembler à un panda au bout de 12h de boulot, ni des produits secs et impossibles à appliquer surtout en se levant comme moi régulièrement à 5h pour aller travailler!! Merci beaucoup pour cette revue détaillée. Belette.
coucou,
Supprimerdisons que je ne voulais pas non plus être trop sévère car bon ... à partir du moment que la qualité du produit n'est à mon sens pas au rendez-vous, le packaging et sa beauté passe au second plan. Mais voilà, je suis d'accord avec toi, ça ne vend pas du rêve.
Puis, je partage tout à fait ton analyse : quand je mets le prix j'exige que tout soit parfait (packaging, prestation) et si je fois faire l'impasse sur le packaging et bien dans ce cas merci de proposer un prix très compétitif.
Très bon exemple avec Carolina Herrera où l'on met le prix, mais ... quelle prestation !! Puis, le breloque on le garde à vie et on le re-utilise en bijou de sac. Donc ce n'est pas l'argent "perdu". Et quand c'est L'Occitane avec son tube jaune en plastique (toutefois plus quali que celui de Pomponne) et bien c'est 8€ donc ... OK ! :-)
Hello Alina,
RépondreSupprimerUne fois de plus déçue mais pas vraiment surprise par le côté bancal de la marque, que ce soit au niveau du discours, du packaging ou des performances. Pour ces prix il est impensable d'avoir des produits qui ont des ratés sur des points aussi cruciaux que l'application ou la tenue... Vraiment dommage qu'en France on ne soit pas capable de faire de jolis produits cleans abordables...
coucou Maurine,
Supprimerj'ai une théorie en ce qui concerne le Clean français et le mal fou qu'on a ici pour sortir des choses aussi belles comme savent le faire des anglo-saxons ou des nordiques (je pense Kjaer, Jones Road, etc.).
A mon sens il y a un mixte entre le dictat des labos français qui refurgent des formules "Yuka compatibles" (ils n'ont pas ce désastre au nom de Yuka outre manche). Du coup, les créateurs des marques - en bonne fois - pensent acheter une formule clean et ils se retrouvent avec n'importe quoi à la place mais qui "passe sur Yuka"
Je donnerai ma main à couper que c'est un argument de vente pour ces labos : "vous savez, tout le monde vérifie votre produit sur Yuka, faites nous confiance achetez notre formule, vous passerez bien en pharmacies et de toute manière les pharmaciens ne prennent plus des produits "rouges" sur Yuka".
ce monde où la marque achète une formule pour qu'elle plaise non pas au conso mais ... à une application lancée par des gens qui ne comprennent RIEN en formulation est ... absurde !
Puis, côté packaging je pense qu'il y a un effet "le contenu prime sur le contenant". A partir du moment qu'on pense avoir fait un vrai effort sur la formule, on se dit "un produit éthique ne peut être beau". Un peu comme ... "une femme qui se maquille ne peut être intelligente"
C'est vraiment un problème franco-fançais puisque aux US il y a aucun souci pour marier le responsable avec le luxe, et à partir du moment que tu paies tu es en droit d'exiger. Ici ... c'est plus nuancé :)
Bref, on a un vrai phénomène national qui empêche le Clean Beauty sortir du lot. Tout ce qui est efficace et désirable - pour le moment - viennent des anglo-saxons. J'espère vraiment que cela change !