DIOR ROUGE PREMIER
Je vous avoue que j'étais prête à mettre le prix !
Sauf que ... je ne m'attendais pas à ... un tel prix ... Il faudra débourser - tenez-vous bien à un mur - 500€ pour posséder ce rouge à lèvres !
Aussi précieux et magnifique soit-il, ma cagnotte ne supportera pas ce poids ! Les femmes des cheiks emiratis pourront bien en profiter, tant mieux pour elles 😁
Vous savez que je soutiens toujours l'artisanat français et autant un beau sac en cuir à 500€ ne me pose pas de problème de conscience, autant un rouge à lèvres ... je vous avoue que psychologiquement j'ai dû mal à "justifier" ce tarif et je trouve dommage que la qualité - et nul ne doute que l'objet soit sublime de ce point de vue - est réservée à quelques happy fews.
Récemment quelqu'un m'avait fait une remarque concernant le prix du rouge à lèvres Gucci à 45€, comme quoi "personne ne peut se le permettre". Je n'étais pas du tout d'accord, étant dans ma jeunesse très très limitée financièrement je pouvais toujours m'acheter un ou deux rouges à lèvres de luxe de temps à autre. Aujourd'hui, j'ai des copines qui ne gagnent pas beaucoup et autant elles ne rêvent pas des marques de luxe dans la mode, autant un rouge à lèvres Chanel ou Dior c'est leur petit plaisir qu'elles s'offrent de temps en temps.
Mais le Rouge Premier ... je trouve que le prix est poussé un peu trop loin. Disons qu'à 150€ j'aurais pu l'envisager comme un beau cadeau pour 60 éme anniversaire d'une maman, pour une naissance ou pour un pot de départ (en cotisant et si on sait que la personne adore les rouges à lèvres). Bref, pour marquer le coup et sachant que l'objet se garde longtemps. Mais ... à 500€ ... même dans une famille aisée je ne vois pas qui pourrait faire un tel cadeau (le seul pour le coup ?)
Qu'en pensez-vous ? Faut-il marquer cette frontière de l'inabordable pour que les gens qui ont beaucoup de moyens puissent avoir le sentiment d'acquérir un objet que peu de mortels possèdent ? Sans doute que le Rouge Dior classique ne fait pas assez "luxe" à leurs yeux, étant donné qu'à peu près tout le monde dans les pays développés peut se l'offrir au moins une fois dans la vie.
Dans ce cas, on peut s'attendre à ce type d'offre chez Chanel et d'autres maisons de mode qui voudront offrir à leurs clientes ultra privilégiées des objets dits premium que la cliente labmda ne peut s'offrir. Ainsi, elles auront non seulement un rouge à lèvres Dior mais le Rouge Premier.
D'ailleurs, je trouve que le nom - Rouge Premier - est mal choisi ... une sorte de ... "première classe" ? Et si celui ci est le premier, les autres sont ... "eco" ? Ça fait bof bof ... Les maisons de luxe françaises perdraient-elles leur sens d'élégance en oubliant que le luxe n'est pas une question de prix mais d'écart (et cet écart je le vois dans la qualité & l'engagement et non pas dans le tarif).
Rouge Dior Premier : 500€ disponible dans la boutique Dior de l'Avenue Montaigne
C'est marrant justement en voyant "premier" ça m'a évoqué un rouge à lèvres de jeune fille, premier prix ou premier rouge... je suis tombée des nues à la lecture de l'article 😅
RépondreSupprimerOuf ! Je trouvais l’objet joli mais 500€ je peux pas. 500€ c’est le prix d’une paire de chaussure de luxe. Pour un rouge à lèvre je trouve ça ridicule. J’ai aucun mal psychologiquement à m’offrir des objets de luxe (je le confesse, je trouve que Louis Vuitton fait de super sacs, pratiques, solides et jolis). Mais là c’est pas justifiable. C’est comme les harlteres LV à 2000€. Je pense que le but c’est de faire parler et de vendre à des gens qui ont tellement d’argent qu’ils ne savent plus quoi en faire
RépondreSupprimerCoucou Alina, je viens d'aller sur la page Dior, intriguée par un rouge à lèvres à un tel prix. Il est décrit comme un tube en Or 24 carats, ceci explique le prix. Cela reste ridicule. En plus, on ne peut pas détourner l'objet, se sera trop petit en vase:) Ginnie
RépondreSupprimerHello,
Supprimerje ne pense pas qu'il est entièrement en or 24 carats (autrement il ne serait pas à 500€ mais à 50 000€ :)))
il doit être doré à l'or de 24 carats mais c'est le cas de beaucoup de bijoux qui ont des prix abordables
certes, le packaging coûte cher à produit mais à mon sens il ne vaut pas 500€
C'est compliqué...
RépondreSupprimerD'un côté, il y a clairement une stratégie prix, chez Hermès, et visiblement maintenant chez Dior, visant à maintenir certains produits inaccessibles aux clientes ordinaires, de manière à rester des marques exclusives sur le marché global. Il y avait déjà certains sacs, qui non seulement sont hors de prix, mais sont aussi l'objet de listes d'attente sur lesquelles il faut déjà obtenir d'être inscrit. Une marque de luxe (de mémoire, Dior, Hermès, ou Chanel) a étudié l'idée de réserver certains magasins aux client.e.s capables de dépenser une somme minimale (très élevée, bien sûr.
C'est une stratégie de "distinction sociale" (au sens "se séparer" des autres, pas "être distingué par ses mérites") que je trouve détestable, et aucun produit de maquillage ou de maroquinerie ne la justifie, ni ne justifie ces prix.
C'est différent pour la haute couture, où les prix astronomiques se justifient par le temps de travail passé sur les vêtements (mais qui est, en fait, financée par le prêt-à-porter où l'on paye déjà un prix injustifiable pour bénéficier du logo, ou de l'absence de logo...).
D'un autre côté, pour ce produit précis, il faudrait voir quelle est exactement la nature du tube - si c'est de la porcelaine Bernardaud peinte à la main en série limitée, on est sur des produits de grand luxe, quasiment des bijoux - et les bijoux Iris Apfel de Bernardaud sont dans ces ordres de prix.
Cela étant, je ne mettrai jamais cette somme dans un rouge à lèvres, même si je l'avais - j'aurais bien trop peur de casser le tube ! Et je continuerai à trouver que le vrai luxe, c'est la Bouche Rouge...
Complément : je suis allée sur le site ... et l'or 24 carat, c'est dans la formule (est-ce que ça a la moindre utilité?). Le tube est 12 carat.
SupprimerLe Figaro (Figaro Style du 5 juin 2023) a consacré un article à ce rouge et au retour des tubes "joaillerie" (apparemment, ça a déjà existé dans les années 1920, des tubes rechargeables "bijoux", destinés à être montrés en public). Le prix est justifié ainsi :
"Bien plus qu’un simple emballage, c’est lui qui ferait donc toute la différence: «La céramique est un matériau extrêmement difficile à travailler si bien que c’est la première fois que l’on réalise un tube de rouge à lèvres , insiste Charles Bernardaud, directeur des opérations de la manufacture de porcelaine. Il nous a fallu près de cinq ans pour le mettre au point, quinze étapes et une cinquantaine d’artisans. Car entre la réalisation et le résultat définitif, la succession de cuissons à des températures très élevées peut déformer et rétracter la pâte. Pour que les éléments “s’emboîtent” les uns aux autres, tout se joue au dixième de millimètre. »
Du point de vue des techniques d'artisanat, je trouve cela fascinant. Mais ils ont choisi de faire un tube dans un matériau trop expérimental pour que le produit soit accessible. C'est un choix délibéré qui exclut l'immense majorité des clientes de Dior. Je suis très attachée à cette marque, mais s'ils continuent sur cette pente "Hermès", ils me perdront.
sauf que .... on vient de me dire en off qu'à priori il y aurait un scandal dans le milieu de porcelaine (enquête DGCCRF en cours) parce que quelqu'un du milieu a dénoncé la pratique peu scrupuleuse : ils font venir la porcelaine de ... la chine !
Supprimercela ne me dérange pas le moindre du monde (la chine excelle dans cet art) mais dans ce cas, ne mettez pas le prix aussi haut
Oh là là....
SupprimerAprès vous avoir lu, j'ai fait une petite recherche, et effectivement il y a eu des perquisition chez Bernardaud (mais pas sur le tube Dior, plutôt sur d'autres productions)... Que tout ne soit pas limousin dans la porcelaine de Limoges se dit depuis longtemps (l'IGP est récente, et avant c'était un peu n'importe quoi, sans compter les contrefaçons à l'étranger), mais Bernardaud... Les bras m'en tombent - ce n'est vraiment pas la première maison à laquelle j'aurais pensé pour une fraude. Ils sont encore indépendants (entreprise familiale), et prendre de tels risques sur leur réputation ça me parait fou.
Pour être juste, il semble que cela vienne non pas d'un lanceur d'alerte, mais d'une lettre anonyme, et que la maison ait porté plainte tout de suite pour dénonciation calomnieuse. Leur avocat emploie des termes très véhéments pour qualifier la démarche de l'auteur de la lettre anonyme, en rappelant que Bernardaud joue sa survie sur une affaire comme ça.
Qu'il y a eu fraude ou malveillance, c'est vraiment une sale affaire...
Coucou, même en me tenant au mur je n’en reviens toujours pas… je trouve que c’est une façon de s’égarer un peu quand même, non? J’ai un seuil psychologique pour les soins et le make up mais là on est au delà de tout et ça me détournerait presque de la marque…
RépondreSupprimerEffectivement le prix est juste impossible pour moi ! Mais je suis certaines qu’il trouvera preneur
RépondreSupprimerÀ mon avis, il vise effectivement une clientèle spécifique et quel sera le nombre de tubes qu’ils éditeront ?? Pour ma part, c’est hors de ma portée. Mon mari travaille sur des éditions limitées à des prix exorbitants donc finalement j’ai l’habitude de ce genre de pratique. Belette.
RépondreSupprimerHello Alina,
RépondreSupprimerComme les autres en voyant le prix j'ai failli faire une syncope... Non seulement la stratégie marketing derrière le concept est discutable, mais sortir un objet pareil quand on voit dans quelle situation se trouve le pays, je trouve ça plutôt très mal venu. Celles qui ne savent plus quoi faire de leur argent seront probablement les premières à mettre la main dessus et les seules!
Soyons clair, je ne mettrais jamais ce prix là dans un rouge à lèvres ! Mais le travail de la porcelaine et le temps qu il a fallu à Bernardaud pour le mettre au point doit certainement justifier son prix. Heureusement c’est un objet rechargeable qui ne se limite pas à un usage unique. Peut on pour autant envisager qu’il se transmettra de mère en fille ??? Je vois cet objet un peu comme les étuis à rouge à lèvres Hermès (450€). C’est du Dior Haute couture, c’est décadent !
RépondreSupprimerTout est relatif en matière de vente de produits non essentiels… alors ce prix ne me choque pas. Si quelqu’un est prêt à débourser une telle somme, pourquoi pas ? Et si l’étui est précieux ( Bernardeau est haut de gamme…) et rechargeable, encore une fois pourquoi pas. Ça ne sera pas pour moi, mais on a chacun ses marottes 😅
RépondreSupprimerPaddychat
Bonjour Alina, effectivement c'est un très bel objet conçu pour une élite qui en a les moyens! Autant je peux mettre un certain budget pour des crèmes, sérums qui ont un réel intérêt (Bioeffect, Bader, Mypureskin ...), autant je ne mettrais jamais une telle somme dans un rouge à lèvres! SophieDeReims
RépondreSupprimerJ’ai dû relire le chiffre, pensant que j’avais mal lu au premier passage…Un tube de rouge à 500€, à mes yeux, c’est un geste marketing fort pour scinder la clientèle en deux groupes : les personnes qui peuvent, et celles qui ne peuvent pas. J’adore les rouges Dior (ils font partie de mes gammes préférés), mais là je trouve la décision marketing paradoxalement très peu classe pour une marque de luxe … C’est too much
RépondreSupprimerOutch... Je n'avais pas vu passer l'information, je tombe des nues.
RépondreSupprimerDéjà, je suis d'accord avec le point soulevé par une autre lectrice, des rouges à lèvres de luxe à 45€ ça reste très cher, on a eu une augmentation énorme ces dernières années. Sachant que les lèvres sont généralement le segment du maquillage avec les marges les plus élevées après les ongles... Ce n'est pas pour autant que personne ne peut se l'acheter, au contraire, on parle de "l'effet rouge à lèvres", quand l'économie va mal, les ventes de rouges à lèvres de luxe augmentent car c'est un peu le "seul petit plaisir luxe" qui reste, on reconce aux sacs et on s'achète un bout de rêve avec un lipstick.
Mais 500€... Même pour une vitrine, je ne comprends pas. A moins que ce soit une demande spécifique du MO. Ils en vendront certainement quelques uns, mais je trouve cela très discutable en terme de positionnement de marque.
En tout cas merci beaucoup pour cet article !