LA BOUCHE ROUGE PARIS
Qu'a-t-il arrivé à La Bouche Rouge Paris ? Pourquoi des superbes concepts comme celui ci ou Peptid7 (définitivement arrêté) coulent alors que bien des nulletés continuent à faire le buzz sur des réseaux sociaux ?
La Bouche Rouge est lancée par Nicolas Gerlier (un ex L'Oreal) en 2017. La marque avait tout pour exploser puisque elle était unique en son genre, je vous ai expliqué son positionnement dans cet article : La Bouche Rouge Paris
Des rouges à lèvres avec des formules Clean Beauty et les étuis rechargeables en cuir de qualité (les chutes des marques de maroquinerie de luxe, de l'artisanat français de haute qualité). Le produit avait un sacré prix, autour de 100€, c'est pourquoi la distribution très sélective (Le Bon Marché) était choisie.
Je sais que beaucoup de mes lectrices avaient craqué pour La Bouche Rouge. Le produit pouvait se vendre & séduire.
Alors pourquoi, après avoir levé 10 millions d'euros l'un dernier, tout craque ... Cela me rappelle le crash de Botymist, là aussi difficilement compréhensible.
J'ai envisagé plusieurs explications :
- le Covid : la marque est arrivée juste avant le Covid et les masques ... les rouges à lèvres en étaient la première victime. Qui va acheter un rouge à 100€ en confinement ?
- une communication beaucoup trop sélective : certes, c'est un produit premium. Mais bon sang .... pourquoi les marques pensent que si elles communiquent après des top modèles / des filles "moins de 25 ans, moins de 50 kilos, plus de 100 000 abonnés" elles vont vendre ? Qui est leur cliente ? Celle qui peut s'offrir un rouge à 100€ ! Ce n'est pas forcement des gamines ... De plus, des influenceuses mode sur Instagram n'expliquent JA-MAIS rien ... or ici tout l'intérêt de la marque est dans la communication autour du savoir-faire français / des formules innovantes. Il fallait l'expliquer ! Or toute ceci passait totalement inaperçu puisque la façon de communiquer des modeuses sur Insta c'est "maximum de moue boudeuse, minimum d'information". Parfois j'ai l'impression que les marques oublient que le but final d'une communication est de vendre, pas uniquement de se faire plaisir en disant "une telle fille a posté le rouge qu'on lui a envoyé en petite culotte dans sa salle de bain, que c'est beau" (j'exagère à peine). Les gars, prenez une "vielle Caroline Hirons" elle vous fera plus de ventes que n'importe quelle nana de 20 ans qui sait à peine ce que c'est une liste INCI
- l'export qui n'aurait pas fonctionné aussi bien qu'espéré (c'est une supposition car la marque ne communique aucun chiffre) : pourtant l'image de l'artisanat Français devait aider (sur le marché Chinois les marques françaises s'en sortent plutôt bien), mais sans doute que les mots magiques "Chanel" et "Dior" font pour le moment mieux rêver en Asie + le consommateur lambda est beaucoup moins sensibilisé aux questions d'écologie dans le domaine de la beauté qu'en Europe (il n'y a pas vraiment de label équivalent à COSMOS Organic Européen, dans certaines pays les listes INCI ne sont même pas obligatoires donc le marché d'eco luxe est encore naissant, voir au stade très précoce)
"les asiatiques qui s'en fichent pas mal d'écologie et des listes INCI" c'est un peu raciste non? Tu viens de perdre une lectrice à cause de tes préjugés.
RépondreSupprimerje vais reformuler " en Asie, les consommatrices sont moins regardantes côté liste INCI et le domaine d'eco luxe est beaucoup moins représenté"
Supprimerje suis désolée de m'être mal exprimé en mettant "asiatiques" et lieu "en Asie", mais pour le fond c'est la stricte vérité ... il n'y a pas question de "silicones" auprès des consommatrices en Asie, beaucoup moins en tout cas qu'en Europe Je ne vois pas ce qu'il y ait de mal ou de raciste de constater les faits de ce type
Ohlala ça va les leçons de morale niveau Monoprix planqué derrière l'écran. On a très bien compris ce que veut dire Alina. C'est un fait dans les pays asiatiques, on pratique encore les tests sur les animaux et les compositions ne sont pas une priorité de manière générale (silicones à gogo dans leurs produits et pas mal d'ingrédients controversés chez nous). Leur marché n'est pas axé là-dessus tout simplement. Quant à l'écologie, pareil, les préoccupations de la Chine, de Dubaï, du Japon etc et d'autres pays d'Asie sont ailleurs. Parfois à raison, parfois à tort, mais là c'est un autre débat. Elle s'est exprimée maladroitement, mais ça arrive Miss Parfaite.
SupprimerAlina est l'une blogueuses les plus franches et fiables du paysage Insta, également l'une des plus pointues, c'est dommage de se priver de ses conseils pour une phrase maladroite.
Supprimer@Maellis : je voulais en fait dire "le marché asiatique" mais étant très pressée (la rentrée est dense pour tout le monde, moi y compris :) j'ai fait un malheureux raccourcis ... "les asiatiques" Une bêtise ... oui, j'avoue
SupprimerBien évidemment, je sais que toutes les personnes d'origine asiatiques qui vivent à travers le monde ne sont pas dans le même panier ... Et c'était pas du tout le fond de ma pensée
mais celui qui veut me chercher des poux les trouvera toujours, je ne suis pas parfaite. Parfois je fais des fautes, parfois une bêtise m'échappe
Mais visiblement certaines personnes ont une exigence d'irréprochable et c'est tout à fait leur droit, je ne m'impose à personne (parfois je m'énerve moi même et je ne sais pas comment mes proches font pour supporter mes frasques lol) Donc si elle se sent mieux en dehors de ce blog, je serais contente de la savoir en bonne santé & humeur, c'est le plus important !
Celles qui ont une marge de manoeuvre un peu plus large pour pardonner et comprendre qu'en 12 ans d'écriture quotidienne on peut gaffer sont toujours les bienvenues lol
Coucou, c’est triste en effet de voir ces jolies marques en voie de disparition et votre analyse est intéressante… pour moi c’est la communication le nerf de la guerre …
RépondreSupprimerje pense aussi que la com dès le départ était loupée ... trop "mode", trop "elitiste" sur certains points, cela n'est pas vraiment allée à l'oreille des gens qui achètent
SupprimerTriste pour eux mais souvent la communication des marques françaises est vraiment nulle… Belette.
RépondreSupprimerC'est d'une tristesse... Pour Peptid7, je pense que la communication était insuffisante. Mais la Bouche Rouge, j'en suis tombée de ma chaise.
RépondreSupprimerVos remarques sur leur choix de relais d'influence sont très justes. Il y a aussi le fait qu'à un moment, il faudra aussi la mode et la beauté comprennent qu'on ne peut pas survivre en excluant tout ceux qui ne sont ni jeunes ni minces...
Indépendamment de cela, la hausse des coûts de production (notamment l'énergie) et le resserrement du budget des consommatrices à cause de l'inflation crée un "ciseau" redoutable pour les marques qui fabriquent ici.
Je croise très fort les doigts pour la Bouche Rouge.
Et bien tu vois Alina je suis moins étonné que toi. J étais allé voir leur stand au bon marché et je n avais pas trouvé le produit hyper qualitatif (je parle de l écrin) le prix était clairement haut de gamme et entre avoir du cuir vegan avec un logo qui fait un peu gothique je trouve où un étui en plastique siglé Dior les clientes ont vite choisi... Peut être aurait il fallu faire un prix un peu moins cher...
RépondreSupprimerSeul le modèle noir est végan - pour le reste, c'est du cuir recyclé des Tanneries du Puy ?
Supprimeroui, c'est bien cela (ils n'ont qu'un seul cuir vegan)
SupprimerFranchement moi ca ne m'etonne pas.
RépondreSupprimerQui veut mettre + de 100 euros dans un rouge à levres ? serieusement .
Les ral en general, on en a plusieurs. Donc le concept de recharge , à mon avis ne sert à rien car en general, on change de marque.
Et avec l'inflation, la majorité des gens ont autres choses à acheter avant . Personnellement, je gagne tres bien ma vie mais 100 balles, c'est quand meme tres tres cher. J'ai pourtant acheté un ral Hermes, mais c'est Hermes
On est d accord... Vous avez mis le point sur qqchose, même les gens qui ont le pouvoir d achat pour ça ne le mettront pas. Ça reste un rouge à lèvre d une marque qui reste, pour le commun des mortels, une marque très très peu connue..
SupprimerJe ne suis pas étonnée. Triste, mais pas étonnée. J’ai commandé 4 rouges à lèvres et pas 1 seul ne se rapprochait des teintes indiquées. Elles trop retouchées, les mates ne sont pas mates, à ce prix c’est limites mensonger. Au prix de la bête, je comprends que les acheteuses aient désertés.
RépondreSupprimerEffectivement les teintes de l’eshop ne sont absolument pas fidèles à la réalité. Il y a peu de différences entre les mats et les satins, et les baumes n’ont pas une super tenue. Mais ils sont tous très très confortables et les étuis sont jolis (il est vrai que je ne les ai pas achetés pour les recharger).
RépondreSupprimerTrès surprise concernant Peptid 7, même si j’avais remarqué que leur site ne propose plus de Drops. J’ai passé une commande il y a quelques jours, j’espère qu’elle sera honorée…
Merci pour ces différentes informations en tout cas!
elle sera honorée, mais je vous déconseille de le refaire puisqu'avec beaucoup de probabilité la marque écoule les anciens stocks (ils ne produisent plus en cas de liquidation ce qui signifie que le produit a été fabriqué il y a un bout de temps déjà)
SupprimerDommage pour Peptide7. J'avais acheté dans le passé mais j'ai été un peu frustrée par le fait que, à cause du contenant, il était impossible d'utiliser la totalité du serum.... Sinon, la Bouche Rouge était, à mon avis, une mauvaise idée dès le début. Comme dit plus haut, si l'on investit une centaine d'euros dans un RAL on préfère une marque prestigieuse et qui a déjà fait ses preuves
RépondreSupprimerHello Alina,
RépondreSupprimerJe crois que je ne suis pas très surprise non plus de voir que la marque connaît quelques difficultés. Cela fait quelques temps qu'ils "bradent" les produits en offrant notamment un écrin en cuir pour l'achat d'un produit (que cela soit un rouge, une palette de fard, un blush ou autre) et en général quand une marque commence à faire cela c'est qu'il se passe quelque chose. C'est dommage qu'une marque comme cela souhaitant mettre en avant un savoir-faire français et qui tente de s'inscrire dans une démarche écologique soit dans cette situation, mais je pense effectivement que cela n'est que la conséquence d'une communication et d'une stratégie marketing bancales... Sans compter les prix exorbitants qui sont devenus limite indécents par les temps qui courent.
Hello Alina ! Je suppose que des anciennes clientes comme moi du Peptid7 ont reçu le même mail (hier samedi) que le site est de nouveau opérationnel et que la marque est relancée... par Sébastien Lunel de NattyPharm.
RépondreSupprimerLe Peptid7 est en vente sur le site, mais j'ignore si ce sont encore des anciens stocks ou des nouveaux.
Cc, merci beaucoup pour ton article qui est encore une fois une vraie mine d’or d’informations, c’est toujours tellement agréable de te lire 🥰❤️
RépondreSupprimerJe viens vers toi car en apprenant que la bouche rouge est en redressement judiciaire je me pose beaucoup de questions concernant ma commande que j’ai passé lundi dernier, le 18 septembre et toujours rien et de plus pas de nouvelles de leur part, aucune réponse aux mails envoyés non plus 🤔☹️
J’espère que le site est encore ouvert juste pour piquer de l’argent aux gens ?
coucou miss,
Supprimerje ne pense pas, c'est quand même surveillé par l'état (ils sont sensés de se redresser sous le contrôle judiciaire)