Vous avez sans doute déjà remarqué l'arrivée en force de l'ultra premium dans le domaine de la beauté. Les marques de luxe lancent - l'une après l'autre - une offre qui s'adresse à des clients désirant un produit d'exception, qui sort au delà de la catégorie "produit haut de gamme".
ULTIMATE DIAMOND
Les exemples ne manquent pas : le nouveau Rouge Premier de Dior (500€), le Rouge 31 de Chanel (150€), les derniers Extraits de Guerlain (550€ le flacon de 50 ml).
Alors faut-il s'indigner ou bien c'est un phénomène qui a le droit d'exister ? Je vais vous donner mon avis.
J'ai effectivement vu les réseaux sociaux s'acharner contre Guerlain et sa crème l'Orchidée Impériale à 1 350€. Bien évidemment, je ne crois pas une seconde que cette crème puisse apporter quelque chose de plus que celle de Bader ou Bioeffect. Je suis même sûre qu'elle est moins performante que ces deux dernières.
En revanche, je trouve idiot d'interdir aux marques d'explorer une niche. Certains clients souhaitent un produit qui n'est pas accessibles aux autres. C'est une réalité, que voulez-vous faire ? Il ne s'agit pas de formule, il s'agit du REVE qu'ils veulent acquérir.
Jamais je n'achèterai un sac Hermes (même si je le pouvais), ni une crème à 1 350€. Mais faut-il crier au scandal et interdir Hermes ?
Je pars du principe que je vous donne mon avis honnête, je vous explique que l'on peut avoir de la qualité au prix juste et je vous montre les exemples. Mais si une nana pour ses 50 ans veut absolument une crème qui sort de l'ordinaire, celle qu'elle a jamais pu avoir avant ... mais que le plus grand bien lui fasse, pourquoi on doit casser le rêve de quelqu'un ? On est dans une domaine qui est loin d'être "de première nécessité" de toute façon. La seule chose que je pourrais lui conseiller c'est de s'orienter sur un produit d'exception avec le meilleur rapport qualité / prix.
J'ai moi même utilisé ce type de produit (la Crème Ancienne de Fresh, j'adore !) et je suis pleinement consciente que ces crèmes ne vont pas m'enlever 10 ans d'âge, je suis lucide sur ce sujet. Mais voilà ... Fresh c'est une histoire d'amour, c'est mon premier produit ultra luxe leur Masque de Miel (pour lequel j'ai économisé à l'époque) et je ne regrette aucun centime que j'avais mis dedans. J'ai volé personne pour l'acheter et je fais ce que je veux de mon argent (je fume pas, je sors très peu ... pourquoi des gens sur TikTok doivent me dire comment je suis sensée dépenser ?).
J'ai un vrai ras le bol de lire ce price shaming. Je crois que personne n'est dupe, et je vous dis la première que ce type de produit N'A RIEN DE PLUS qu'un produit de luxe classique. Mais laissons les marques faire leur job (elles sont là pour gagner de l'argent et prendre les parts du marché) et les gens qui ont la chance de pouvoir s'offrir cet ultra-luxe disposer de leur moyens.
Ce que je trouverai pas normal en revanche c'est de faire croire aux gens que ces crèmes d'exception sont "miraculeuses" et ceux qui les utilisent sont mieux lotis par rapport à nous, les communs mortels. Mais j'ai vu aucune marque le faire, donc.
Par mon métier, j'ai la chance de tester gratuitement certains de ces produits et de me rendre compte que mes routines plus classiques marchent aussi bien et n'ont pas à rougir devant ses "collègues d'ultra luxe". Alors en toute franchise, si vous ne pouvez vous permettre ce rêve, sachez que votre peau sera tout aussi belle que la peau de quelqu'un qui utilise l'Orchidée Impériale à 1 350€ ! En construisant une routine technique (qui inclut ce qu'il faut) vous apportez à la peau absolument tout ce dont elle a besoin, voir plus par rapport à quelqu'un qui s'est acheté une "crème de folie" et pense qu'à elle seule elle va tout faire.
Je crois que je vais l'écrire en lettres capitales : VOTRE PEAU SERA TOUT AUSSI BELLE SI VOUS UTILISEZ LES CREMES DE CATEGORIE DE PRIX NORMAL (j'ai pu comparer et le constater moi même).
Maintenant que cela a été dit, parlons de ce cas de figure quand vous ou quelqu'un de votre entourage souhaite acquérir ce rêve pour un évènement particulier (anniversaire, naissance, que sais-je).
Par amour du Ciel, ne partez pas dans les marques inconnues qui sortent de nul part et proposent un "produit miracle" à 500€ (comme Orveda, que des silicones parfumées). Autant dépenser pour quelque chose qui va au moins vous faire un joli effet (ayant testé des produits d'exception, je peux vous assurer que certaines gammes sont VRAIMENT très bien. Est-ce qu'elles valent ce prix précisément, non, mais au moins elles se démarquent suffisamment pour qu'on ne regrette pas l'achat).
Egalement, visez plutôt l'ultra-luxe des marques spécialisées dans le skin care. Par exemple, Fresh et Estee Lauder et non Dior et Chanel, vous voyez ? Les deux premières sont des expertes, les deux dernières sont plus Mode & Lifestyle.
Chez Estee Lauder, c'est la gamme Re-Nutriv qui est historiquement le pilier ultra-luxe. Cette gamme date de 1956 et ayant rencontré plusieurs fois leurs responsables de R&D, je sais que c'est du vrai lourd et on peut avoir quelque chose de plus costaud que "le miel des abeilles noires" (que j'adore, mais pas à 1 350€ :))).
Après, forcement - et c'est l'obligation marketing à laquelle vous ne pouvez échappez - il y a toujours un ingrédient précieux qui doit vous faire rêver. Dans la crème Ultimate Diamond c'est la Truffe Diamant Noir.
Je vous explique : si on dit "cette crème contient des peptides briques et clé, de l'acide hyaluronique" et bien 99% de la population ne comprendra pas de quoi on cause, ces mots ne la feront pas rêver. Il faut obligatoirement un "markeur de précieux" qui pourrait déclencher une réponse dans le cerveau du n'importe quel client, surtout celui qui ne connait rien en actifs cosmétiques "ah, la truffe rare ? Oui, cela doit être incroyable" (et tout le monde connait le prix d'une truffe, donc cela passe mieux la facture de la crème :).
Ce n'est pas une tromperie, c'est une obligation marketing. D'où les "orchidées noires", les "truffes" et autres bizarreries. Cela n'empêche que votre crème soit super bien formulée et évidemment son efficacité est dû aux molécules de synthèse (peptides, acide hyaluronique) et non pas à l'extrait de ladite truffe (qui fonctionne aussi, attention, mais ce n'est pas elle toute seule qui fait le job).
Par exemple, dans l'Ultimate Diamond vous avez - en plus de la Truffe- les peptides, des protéines et une multide d'extraits botaniques tel que Tata Harper sera verte de jalousie et même de l'Or :
Water\Aqua\Eau, Glycine Soja (Soybean) Oil, Caprylic/Capric/Myristic/Stearic Triglyceride, Glycerin, Prunus Amygdalus Dulcis (Sweet Almond) Oil, Butylene Glycol, Dimethicone, Stearyl Alcohol, Steareth-2, Cocos Nucifera (Coconut) Oil, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Glyceryl Stearate, Vitis Vinifera (Grape) Seed Oil, Propanediol, Steareth-21, Limnanthes Alba (Meadowfoam) Seed Oil, Silybum Marianum Seed Oil, Hypnea Musciformis (Algae) Extract, Oxycoccus Palustris (Cranberry) Seed Oil, Laminaria Ochroleuca Extract, Oenothera Biennis (Evening Primrose) Oil, Fuscoporia Obliqua Extract, Narcissus Tazetta Bulb Extract, Cucumis Sativus (Cucumber) Fruit Extract, Pyrus Malus (Apple) Fruit Extract, Scutellaria Baicalensis Root Extract, Hydrolyzed Wheat Protein, Boswellia Serrata Extract, Butyrospermum Parkii (Shea Butter), Gelidiella Acerosa Extract, Sigesbeckia Orientalis (St. Paul'S Wort) Extract, Macadamia Integrifolia Seed Oil, Simmondsia Chinensis (Jojoba) Seed Oil, Laminaria Digitata Extract, Hydrolyzed Rice Extract, Cholesterol, Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract, Acetyl Glucosamine, Sorbitol, Tuber Melanosporum Extract, Pearl Powder, Lactoperoxidase, Glucose Oxidase, Dextrin Palmitate, Urea, Acetyl Hexapeptide-8, Hydrolyzed Yeast Protein, Algae Extract, Hydrolyzed Rice Protein, Artemia Extract, Caffeine, Gold, Caprylyl Glycol, Tocopheryl Acetate, Caprylic/Capric Triglyceride, Trehalose, Lactobionic Acid, Glycine Soja (Soybean) Sterols, Sodium Pca, Glucose, Dipotassium Glycyrrhizate, Aminopropyl Ascorbyl Phosphate, Behenyl Alcohol, Carbomer, Sodium Hydroxide, Cetyl Alcohol, Myristyl Alcohol, Sodium Hyaluronate, Polyquaternium-51, Citric Acid, Polymethylsilsesquioxane, Cellulose, Fragrance (Parfum), Disodium Edta, Bht, Phenoxyethanol, Yellow 5 (Ci 19140), Red 33 (Ci 17200)
J'ai noté les silicones (pas critique car ici c'est assez loin à vrai dire) et surtout l'huile de coco (mais c'est pour la version qui s'adresse aux peaux sèches).
Mis à part cela, c'est une composition que je préfère à celles de Tata Harper, par exemple (plus technique).
Après, tout passe aussi et surtout par la sensorialité et donc ce magnifique pot en verre très lourd (rechargeable) :
une texture succulente :
et le parfum délicieux.
A la question "vaut-elle sont prix ?", je répondrai "techniquement non, mais quel est le prix du rêve ?" et autant rêver utile, soit avec une crème issus de la recherche Estee Lauder et non pas une "bave d'escargot d'une marque née de la dernière pluie".
J'espère vraiment que j'étais claire et que vous avez bien compris qu'à aucun moment je ne vous dis qu'une crème à 500€ vous est necessaire (à la place prenez le collagène MyPureSkin et une crème plus abordable, c'est mon conseil).
Mais je reçois de temps en temps les messages des filles qui veulent se faire ce plaisir et avoir une "sacrée crème à la truffe" (on m'a pas mal demandé Orveda à une époque, j'étais horrifié et a déconseillé bien sur). Je préfère au moins vous orienter vers les bonnes et dont le prix ne fait pas trop saigner les yeux (500€ - si en plus il y a un code - ça peut encore passer pour un super cadeau à soi même).
Dites-moi ce que vous pensez-vous de ce segment d'ultra luxe ?
Estee Lauder Re Nutriv Ultimate Diamond 50 ml : 519€ disponible en ligne ici Estee Lauder Re Nutriv Ultimate Diamond chez Sephora
Un luxe, par définition, n’est pas un besoin. Donc il n’y a pas de quoi se fâcher contre les marques qui en proposent. Si les gens achètent…
RépondreSupprimerMoi mon talon d’Achille c’est les chaussures. J’aime fort la marque Louboutin, que je trouve d’excellente qualité au passage, mais je suis aussi persuadée qu’on peut avoir une qualité similaire pour bien moins chère. Mais c’est mon plaisir.
Hello Claire,
Supprimerà chacun son plaisir :) quand il s'agit des articles de luxe, l'argument "rapport qualité / prix" ne marche pas vraiment, on fonctionne au coup de coeur :)
Hello Alina, intéressant ton analyse ! Il y a deux choses différentes pour moi.
RépondreSupprimerD'une part la notion de plaisir, se faire plaisir comme le dit très bien Claire dans son com, des louboutins ou autre chose... Chacun a sa part de rêve, ce qui nous fait rêver !
Et d'autre part l'élitisme, qui est clairement payer pour se distinguer. Si j'achètais un rouge à 500 euros, je saurais pertinemment que la peuplasse ne se le paie pas :))
oui, la notion du statut sociale je ne l'ai pas abordée ici effectivement. Tu as raison.
SupprimerMais elle est peut être moins pertinente avec le skin care : autant tu peux exposer ton sac à main Hermes, ton rouge premier de dior, autant le pot de crème reste chez toi et personne ne sait avec quoi tu fais tes soins le soir :)
disons donc dans le domaine de l'ultra-luxe les soins visage se sont vraiment des "plaisirs pour soi", peut être les moins "m'as-tu vu", tu vois ce que veux dire ?
Bonjour,
RépondreSupprimerEn ce qui concerne Guerlain, il ne faut pas se tromper de débat. Ce qui a réellement fait polémique, dans les journaux et auprès de la communauté scientifique, sont les arguments pseudo scientifiques "quantiques" mis en avant, qui causent grand dommage à la science et à sa perception vis à vis du public non averti, qui se fait manipuler depuis des années déjà par des gourous qui manipulent ces notions absconses pour mieux manipuler les esprits.. Cela peut paraître insignifiant sur du court terme mais à la longue c'est la confiance en la science, la méthode scientifique et le rationnel qui sont sapés.
Vendre de la magie, oui ! Mais sous couvert de la science, c'est de la malhonnêteté intellectuelle.
bonjour Elodie,
Supprimerje n'ai pas vu la polémique dont tu parles, en revanche j'ai vu beaucoup de "bruit" sur les RS précisément par rapport au prix.
Il y a donc 2 débats (d'après ce que je comprends par ton commentaire), mais je parlais dans cet article du positionnement marketing de prix, je n'ai jamais évoqué des fondement scientifiques de la crème Guerlain ce qui est un autre sujet
Je trouve ça bien d'avoir souligné le fait qu'une bonne routine de soins avec des produits de qualité n'est pas inférieure à un pot de crème de luxe.
RépondreSupprimerDans mon optique, chacun fait ce qui lui plaît. Du moment qu'on ne vole rien à personne et qu'on fait du mal à personne, pourquoi pas ?
Mais personnellement.....je ne le ferai pas.
Mon "plaisir" à moi est de dépenser pour le coiffeur et 1 fois par mois un soin visage en institut.
Je déteste faire mes colos moi même....la peur d'oublier une mèche, ne pas obtenir la bonne couleur, salir la salle de bains, lol ça en fait des arguments :)
Niveau maquillage je rachète toujours la même chose une fois mes tubes terminés donc je fais un bout de temps avec mon fdt, rouge à lèvres, mascara etc...
A une époque j'aimais bien tester et changer mais aujourd'hui à mes 35 ans j'ai trouvé ce qui me convient et n'en voit plus l'utilité.
Et last but not least....j'ai une peau sensible et j'ai rencontré quelques soucis dans le passé comme par ex. l'acné, la peau grasse, etc....
Mon esthéticienne m'a guidé dans le choix de mes produits et je vois une amélioration depuis que je la consulte (alors que pendant des années je pensais bien faire et choisir les bons produits)
Aller faire un soin est aussi, pour moi, un moment de détente loin de mes dossiers au bureau, le ménage, etc....
Voilà, je me rends compte que ça fait quand même pas mal et je suis consciente voir même désolée que pas tout le monde a cette possibilité.
En revanche, quand je vois certaines personnes qui n'ont "soi disant" pas les moyens mais savent quand même dépenser pour leur minimum 1 paquet de cigarettes par jour ou le dernier gadget sur le marché.....
Ca me fait moins culpabiliser.
Je peux être cataloguée comme fille de luxe mais je me vois plutôt comme une femme "normale" qui prend soin d'elle et aime les belles choses sans tomber dans l'exagération.
J'en oublie pas non plus pour autant ce qui est réellement important dans la vie
tu as soulevé un point que j'évoque souvent dans la discussion avec une copine qui fume beaucoup et qui trouve que mes soins coûtent trop cher : elle dépense plus pour les cigarettes, MAIS ... les cigarettes sont considérées comme un "besoin", pas la cosmétiques (cherche l'erreur)
Supprimerdonc moi je suis "superflue", et elle ... elle est une honnête dame :)))
Oui c'est vrai, tous les fumeurs considèrent leur addiction comme un besoin et se permettent de "critiquer" nos dépenses inutiles :)
SupprimerMais je les laisse parler......fais comme moi ;) et on verra dans quelques années si ils seront toujours du même avis
Hello Alina,
RépondreSupprimerJ'adore quand tu fais des articles comme ça, qui touchent un peu à des questions de société.
En ce qui me concerne, je peux comprendre que certains aient parfois envie de se faire offrir ou de s'offrir un produit skincare très luxueux. Je me rappelle un de tes articles, qui était sur La Prairie il me semble, où tu mentionnais le fait qu'une amie commandait à chaque anniversaire un soin de la marque parce que c'est ce qui la fait rêver. Si on regarde la définition du mot luxe dans le dictionnaire on trouve ceci: "Produits d'une très grande qualité, d'un très grand raffinement répondant parfois à des BESOINS SUPERFLUS". Pour moi c'est cette idée de besoins superflus qui fait qu'on ne peut pas vraiment blâmer les marques qui proposent des produits du type rouge à lèvres à 500€ ou crème à plus de 1 000€. Elles ne font que proposer une offre qui correspond à la demande d'une frange de la population. Si ces gens ont envie de dépenser des milliers d'euros pour garnir leur salle de bain avec des produits ultra-luxe, grand bien leur fasse. Tant que c'est de l'argent qui est gagné honnêtement et qui leur appartient, qu'ils se fassent plaisir. Moi je préfèrerais que Bernard Arnault s'achète l'entièreté du catalogue La Prairie au lieu d'aller faire le tour de la planète avec son yacht ultra luxueux et ultra polluant...il nous ferait moins de mal!
Après personnellement, si j'avais les moyens, est-ce que je me tournerai vers ces produits ultra-luxe ? Probablement pas, vu que je suis une lectrice assidue et que je sais que je peux trouver bien mieux et tout aussi luxueux chez des marques comme Bioeffect, My Pure Skin, La Bonne Brosse etc. Mais finalement, ces marques que je viens de citer me font rêver comme La Prairie fait rêver ta copine. Le jour où je pourrai m'offrir ou me faire offrir un de leur produits je ferai une danse de la joie dans ma salle de bain. Les gens qui ont de quoi avoir une crème à 1300€ dans leur salle de bain ont juste des rêves qui se placent sur une échelle de prix différente de la mienne et de celle de la plupart des gens "normaux".
Donc globalement je ne suis pas contre le segment de l'ultra luxe parce qu'il est né d'une demande des clients. Après, le fait que cette demande puisse avoir émergé avec une tendance économique où les riches s'enrichissent toujours plus et les pauvres s'appauvrissent toujours plus est un peu plus problématique, mais les marques n'y sont pour rien, donc pourquoi les blâmer...
Bonjour et merci beaucoup pour votre travail. Je peux pas dire que je suis nouvelle ici mais j'ose rarement de commenter. Pourriez-vous me dire svp c'est quoi exactement une Routine technique ? Merci beaucoup
RépondreSupprimerbonjour,
Supprimerj'entends par là une approche complète et personnalisée :
- un bon double nettoyage doux (convient à tout type de peau puisque doux justement)
- des actifs traitants adaptés aux problématiques de la peau : retinol, EGF, acide hyalu type Teoxane
- es basiques qui permettent de re-lipider / hydrater en surface sans entrer en interaction avec des actifs puissants
Exemple :
- le baume démaquillage et le nettoyant Ulé Beauty (ou l'Huile de Caudalie + Soy Face de Fresh)
- le sérum RHA de Teoxane le soir et le matin Le C Bright d'Ulé
- le baume de nuit On The Wild Side le soir et la crème Mimetique le matin
ce sont juste des exemples faits avec des produits que je vous ai récemment présentés et qui sont adaptés à ma peau
Par la technicité j'entends à la fois la présence de vrais actifs utiles (je ne suis pas certaine que l'extrait de l'orchidée soit plus utile que le retinol, même sure de l'inverse) et en même temps une routine qui n'en est pas saturée (surtout pas de superposition sans réfléchir car cela peut créer des altercations non prévues)
en gros : un sérum technique (cher, si vous voulez) + une crème basique
Pas de "sérum technique + crème technique" (sauf si ils font partie de la même gamme et donc faits pour être mis ensemble)
Egalement, quand j'ai un produit dit l'ultra-luxe dans ma routine (exemple, Crème Ancienne de Fresh que j'utilise en ce moment) : je l'utilise une fois par jour et je fais le plus simple pour l'autre fois (si j'utilise le masque à la truffe le soir, alors le matin je prends vraiment des choses très simples; cela permet de faire durer plus longtemps le produit d'exception et de ne pas trop saturer la peau avec des actifs en tout genre; d'où l'extreme importance d'avoir aussi des bons basiques type On The Wild Side, Mimetique, OMC skin care)
Bonjour,
RépondreSupprimerComme dit dans un précédent commentaire, en ce qui concerne le soin Guerlain évoqué, ce sont les arguments pseudo scientifiques "quantiques" mis en avant qui étaient pointés ...
D'autre part, pour ce qui concerne les soins ultra-luxe, on peut aussi se demander s'ils ne sont pas proposés pour des marchés autres que la France, ne serait-ce qu'au regard de leur prix ? Est-ce que cela ne vise pas davantage une clientèle "internationale" ?
J'en profite pour vous remercier pour la parution régulière d'articles toujours précis et complets :)
Parfois, je t'envie d'avoir accès à tous ces produits merveilleux et trop chers pour moi. Et puis, je lis tes articles et je me dis que tu mérites tout le succès et toutes les crèmes de luxe du monde. Merci pour ton travail, il est tellement précieux!
RépondreSupprimerQuel beau sujet de réflexion, Alina !
RépondreSupprimerPour la petite histoire, même si les crèmes ultra premium sont une apparition récente, le débat sur le prix du luxe et sur le "gaspillage" est très ancien... Un passage des Évangiles raconte le moment où une femme verse une jarre de parfum sur la tête de Jésus (pour l'honorer, même si le geste parait surprenant). Les disciples s'indignent car le prix du parfum ("plus de 300 pièces d'argent", une somme folle - et en plus, la jarre qu'elle a cassé était en albâtre) aurait permis de nourrir tant de pauvres! La réponse aux disciples surprendrait peut-être les moralistes des réseaux sociaux : c'est affaire de circonstances, et les dépenses exorbitantes peuvent être justifiées moralement dans certains contextes... Il y a 2 000 ans déjà, ce n'était pas un débat simple.
Si je reviens à des choses plus proches de nous, merci pour cet article - et merci aux lectrices pour leurs commentaires- qui me fait réfléchir à mes propres réactions. Effectivement, quel est le juste prix du rêve? Si je "claquais" dans un cosmétique, pour moi ce serait les produits Dior aux Roses de Granville. Non pas que je sois convaincue par les "rosapeptides"... mais avoir des roses cultivées pour "ma" crème, c'est le luxe absolu. Je ne le ferai sans doute jamais, car il y a une question de seuil psychologique. Mais est-il plus "moral" que je dépense des sommes considérables pour permettre à mes chats d'avoir la vieillesse la plus heureuse possible?
Je ne me permettrai pas de juger les gens qui s'offrent ce luxe-là, du moment qu'ils ont gagné leur argent honnêtement et qu'ils payent leurs impôts tout aussi honnêtement.
Et je remarque que, alors qu'on culpabilise immédiatement les femmes sur cet ultra luxe, les prix du vin ou du whisky, achats traditionnellement masculins, ont pourtant atteint depuis bien longtemps des niveaux complètement décorrelés de leurs qualités gustatives (il n'y aucune possibilité qu'un Romanée Conti à 17 000 euros soit 17 fois meilleur qu'un Vosne Romanée à 100 euros... ). Et là, personne ne culpabilise les collectionneurs - y compris lorsqu'ils achètent pour ne pas boire (et donc laisser perdre).
Cela étant, j'éprouve un grand malaise sur deux points. Le premier, c'est que cet ultra luxe apparait dans un contexte où de plus en plus de gens ont du mal à satisfaire des besoins élémentaires (se loger, se nourrir, se chauffer). Je ne suis pas sûre qu'un pays puisse supporter de telles inégalités sur le long terme sans que les rapports sociaux s'abîment durablement. Le deuxième point, c'est qu'il y a de la part de certaines marques un volonté de rendre une partie de leur production inaccessible à la clientèle "lambda" pour se rendre plus désirables. La cosmétique ultra premium va avec la réflexion de certaines marques sur l'accès aux boutiques uniquement pour les clientes qui dépenseraient une certaine somme dans l'année, ou la possibilité d'acheter tel modèle de sac uniquement si on a déjà beaucoup dépensé dans la marque. C'est leur droit d'avoir cette stratégie commerciale (encore que - le Guardian d'aujourd'hui fait état d'un procès intenté en Californie contre Hermès pour le dernier motif). Mais le monde ultra clivé que ça dessine ne me plait pas du tout.
Pour résumer : je n'ai pas de problème avec l'ultra premium, mais je pense qu'on a besoin d'une très sérieuse réflexion sur la justice fiscale, et la redistribution des richesses, et à une échelle supranationale. C'est un sujet qui me fait beaucoup moins rêver que les roses de Granville...
Dans l'inconscient collectif, ce qui est rare est cher, ce qui est cher est de qualité, et c'est le premier argument d'une marque pour justifier un coût élevé. D'où un déballage d'ingrédients toujours plus onéreux ... truffe noir, diamant, orchidée impériale ... à défaut de révolution "technique", il faut bien se démarquer quelque part! Après je pars du principe que tout se vend et tout s'achète, il y a vraisemblablement une cible à ce genre de produit mais ici, sur le blog d'Alina, nous sommes trop bien renseignées pour tomber dans le panneau de ce marketing tapageur! Maintenant, chacune a son libre arbitre, son propre curseur prix, son plaisir coupable ;-) SophieDeReims
RépondreSupprimerCet article est tellement intéressant ainsi que les différentes réactions en commentaires. Pour ma part, mon mari travaillant dans le luxe avec des produits à des prix exorbitants pas toujours justifiés soyons clairs, je dis que c’est un marché pour les marques comme les autres…. Et qu’il fait vivre et travailler des gens.
RépondreSupprimerPersonnellement, je choisirai plutôt Bader à Estée Lauder mais on est plus sensible à la technicité car averti!!
Après on est nombreux à avoir des achats « plaisir » qui ne sont pas nécessaires mais qu’importe, c’est quand même bien agréable et je n’ai plus l’âge d’entendre les discours moralisateurs de certains soit par jalousie, soit par envie sur certains de mes achats. Je gagne honnêtement ma vie, je travaille beaucoup et j’estime que chacun fait bien ce qu’il veut de ses sous en fonction de ses propres envies! Belette.