Sand Service : Que Vaut le Parfum Clean Beauty de CRA YON ?

Cra-Yon est une nouvelle marque de parfum, voulu comme un concept store minimaliste & moderne. Prisée dans les rayons Clean Beauty (Galeries Lafayette, Oh My Cream), elle commence à se faire un nom. Mais que valent vraiment ces jus ?

CRA-YON SAND SERVICE 

Cra-Yon est un projet monté par une française venue de l'univers de la Mode et d'un suédois qui travaille dans le design. Ni l'un ni l'autre ne sont pas "nez", mais ressentent un lien émotionnel avec l'univers des senteurs. 

En 2020, Cra-Yon est né. Une marque voulue comme amusante, qui renverse les normes de la beauté conventionnelle et réinvente les familles olfactives classiques :

Chaque parfum CRA-YON est conçu comme un élément d'une garde-robe de parfums, avec différentes senteurs pour différents moments et humeurs. Nous partons d'un concept ou d'une émotion que nous voulons capturer, puis nous sélectionnons avec soin les ingrédients qui évoquent ce sentiment. Grâce à un processus de collaboration, nous affinons chaque parfum jusqu'à ce qu'il incarne parfaitement l'expérience souhaitée, permettant ainsi à nos clients de créer leurs propres combinaisons et styles personnels

Actuellement, 10 parfums composent cette la gamme, tous peuvent être superposés : oui, Cra-Yon c'est aussi le Layering Olfactif. 

La marque revendique un côté éthique & responsable en choisissant des ingrédients nobles, cruelty free. Les prix restent assez abordables, d'ailleurs - comme je vous le disais plus haut - je ne placerai pas Cra-Yon en "marque de niche", mais plutôt en marque de parfum "concept store" (typiquement, ce que l'on trouve chez Merci Merci, pour ceux qui le connaissent).

J'ai testé leur best seller qui est Sand Service :

Imaginez une librairie éclectique et un apéritif vibrant dégusté dans la cour verdoyante de Corso Como, combinés avec l’anticipation qui règne dans l’air juste avant le début de la saison touristique à Portofino. Cette fragrance encapsule une vraie promesse d’aventure

Un mot sur le packaging. Le flacon est très très basique. Là dessus, ne vous attendez pas à un "concept" (bien que l'un des deux créateurs est issu de l'univers du design) : 

Sand Service est décrit comme un Boisé Oriental :

Avec des Feuilles de Violette & Cardamome en tête. Iris et Papyrus au coeur. Ambre, Cuir, Bois de Cèdres et Bois de Santal au fond.

Le parfum est agréable, assez "lisible" et pas du tout complexe. Minimalise c'est un descriptif qui lui colle bien, je trouve. Le Cardamome en tête apporte un vrai twist et heureusement qu'il est là, parce qu'avec le reste de la composition ... je dois avouer que j'ai eu exactement le même ressenti qu'avec une autre marque qui voulait révolutionner le monde olfactif Les Eaux Primordiales 

Alors, je trouve que c'est bien qu'il y ait des marques qui ne sont pas issues de l'école conventionnelle (de l'univers de la Grasse) qui arrivent à percer, et il est important de remettre en question les "bases", mais ... pour le moment, je préfère largement les créations d'un Alberto Morillas - qui ne révolutionne aucune famille olfactive et qui n'a pas ambition de le faire - à ces "concept store" dont l'idée parait séduisante, or la réalisation - bien faite (!) - me parait trop scolaire : un chef de cuisine créé des assoations de goût, un étudiant "mélange des ingredients", nuance.

Bref, Cra-Yon ne m'a hélas pas procuré de surprise ou d'émotion, mais la marque trouvera sans aucun doute sa place sur le marché. Il y a une forte demande de la part des concept store et leur discourt marketing colle bien avec.

Crayon Sand Service, 50 ml : 85€ disponible en ligne ici Cra-Yon chez Oh My Cream