DecortIcon(s) : Shiseido Ultimune, 10 Ans Après

Dans notre rubrique DecortIcon(s) - dans laquelle je décortique des grands succès de l'industrie cosmétique - je prends souvent des produits vieux de plusieurs décennies (le plus récent en date était âgé de presque 150 ans : Bourjois La Petite Boite Ronde). Mais la technologie va si rapidement que même un lancement d'il y a 10 ans peut déjà obtenir le statut d'un produit game changer. C'est le cas d'Ultimune, le pré-sérum iconique de Shiseido.

SHISEIDO ULTIMUNE 

Je me souviens encore de ce petit déjeuner d'il y a 10 ans avec la responsable de communication scientifique Shiseido. Elle me présentait ce pré-sérum dont l'innovation était un véritable "marquer d'époque". A cette période, la Clean Beauty n'était pas encore à l'ordre du jour, on parlait principalement des actifs / pas tellement des silicones (Shiseido en utilise, comme vous le savez sans doute).

Pourquoi Ultimune était un produit rupturiste à son temps ? Bien qu'on en parlait déjà, Ultimune fut le premier soin qui ciblait exclusivement l'Immunité Cutanée (le fameux microbiote), différente de l'immunité dite globale de l'organisme. 

Shiseido avait lancé Ultimune après 20 ans de recherche sur le sujet, c'était la marque la plus avancée sur ce terrain en 2014. 

Comment concrètement cela marche ? Shiseido avait isolé des molécules capables de booster l'immunité cutanée et c'est pourquoi la marque l'a mis en pré-sérum : il travaillait sur le plan "santé de la peau" et non pour résoudre un problématique spécifique (déshydratation, rides, éclat, etc). Donc à utiliser "en soin de fond" et non pas "en cure".

10 ans après, que vaut sa formule ? Déjà, BEAUCOUP de marque sont arrivées sur le sujet de microbiote depuis le lancement d'Ultimune. C'est même devenu LE sujet en vogue, mais avec l'émergence de la Clean Beauty la "base" de l'Ultimune parait désormais très has been (je parle bien de la base, la solution dans laquelle les actifs "baignent"). Voici sa liste INCI : 

WATER(AQUA/EAU), ALCOHOL DENAT. (alcool), GLYCERIN, BUTYLENE GLYCOL, DIMETHICONE (silicones), DIGLYCERIN, PEG/PPG-17/4 DIMETHYL ETHER, PHENOXYETHANOL, TRIETHYLHEXANOIN, ISODECYL NEOPENTANOATE, TREHALOSE, AMMONIUM ACRYLOYLDIMETHYLTAURATE/BEHENETH-25 METHACRYLATE CROSSPOLYMER, PEG-14M ,ACRYLATES/C10-30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER,PEG/PPG-14/7 DIMETHYL ETHER TOCOPHERYL ACETATE, ROSA DAMASCENA FLOWER WATER, ALCOHOL, FRAGRANCE (PARFUM), DISODIUM EDTA, POTASSIUM HYDROXIDE, SILICA, ISOCETETH-10, LINALOOL,LAURYL BETAINE,SODIUM METABISULFITE,GINKGO BILOBA LEAF EXTRACT,GERANIOL,CITRONELLOL,ORIGANUM MAJORANA LEAF EXTRACT,NELUMBO NUCIFERA GERM EXTRACT,HYDROXYPROLINE,HOUTTUYNIA CORDATA EXTRACT,SANGUISORBA OFFICINALIS ROOT EXTRACT,SODIUM CARBOXYMETHYL BETA-GLUCAN,THYMUS SERPYLLUM EXTRACT,BHT,LACTOBACILLUS/HIBISCUS SABDARIFFA FLOWER FERMENT FILTRATE,PERILLA OCYMOIDES LEAF EXTRACT,SODIUM BICARBONATE,IRIS FLORENTINA ROOT EXTRACT,SODIUM BENZOATE,GANODERMA LUCIDUM (MUSHROOM) STEM EXTRACT,  <M094011-702>

En 2014, au moment du lancement d'Ultimune, c'était une approche tellement révolutionnaire ... puis, encore une fois, la Clean Beauty n'existait pas vraiment, que j'ai pardonné à Ultimune une formule disons pas super-super côté "base" (beaucoup d'alcool, beaucoup de polymères et les silicones). Il n'y avait pas d'alternative de toute façon. 

Aujourd'hui, en 2024, l'offre est beaucoup plus large. D'autres marques se sont lancées dans la stimulation du microbiote et utilisent des extraits similaires (il n'y a rien d'exclusif aujourd'hui dans Ultimune). 

Alors quel est mon verdict ? A son époque Ultimune a largement mérité le statut d'un produit innovant, rapidement devenu iconique. Aujourd'hui, cette formule n'est plus une innovation / exclusivité et sa base est très old school (arrivera-t-on à ne plus avoir cette contradiction de taille quand à la fois on parle de la santé de la peau tout en mettant une dose d'alcool dans le produit ?).

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